游戏直播“抢跑”元宇宙 _信息快讯

自2016年各式各样的直播平台如雨后春笋般涌现后，各大直播平台之间就展开了抢夺用户的激烈拼杀。
自2016年各式各样的直播平台如雨后春笋般涌现后，各大直播平台之间就展开了抢夺用户的激烈拼杀。虎牙和斗鱼则凭借聚焦游戏直播的差异化优势，在这场“千播大战”中坐稳了头部位置。
不过随着直播行业逐渐进入存量竞争时期，直播平台们也纷纷衍生出了直播带货、知识付费等多种变现途径。而作为游戏直播行业的领头羊，虎牙和斗鱼却因醉心于“内斗”而错失了发展良机，这也给了其他直播平台可乘之机。于是，各大视频平台便将目光瞄准了游戏直播领域，而在众多进军游戏直播赛道的玩家中，快手、B站的攻势尤为猛烈。

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（配图来自Canva可画）
快手、B站全面进攻曾以泛娱乐、二次元闻名的快手和B站，与传统游戏直播平台有着极大的差异。可即便如此，为了构建多元化的直播内容生态，快手和B站还是将触手伸向了虎牙和斗鱼的领地。而快手、B站对游戏直播寄予的厚望，也彻底打破了该行业原本的格局。
一方面，快手通过直播与短视频结合的方式蚕食着虎牙、斗鱼的市场份额。从短视频起家的快手依托直播内容构建起了自己的游戏生态，不仅引入了更多游戏类核心赛事和电竞类综艺节目，还进一步加深了与腾讯在各项电竞赛事上的合作，比如取得了《王者荣耀》职业赛事的直播版权。
而除了围绕版权有所行动外，快手在主播的扶持上也不遗余力。快手不仅提出了“百万游戏创作者扶持计划”吸引优质的腰部创作者入驻，还投入了大量流量、资金等资源扩大其游戏主播在站外的影响力。据小葫芦大数据发布的《中国游戏行业盘点洞察数据报告》显示， 2021年7月快手游戏主播数量高达108.6万，位居全平台第一，是虎牙、斗鱼等平台的两倍有余。
另一方面， B站也在赛事版权、游戏主播上与虎牙、斗鱼形成了直接竞对关系。众所周知，版权和主播无疑是游戏直播平台最核心的资源， B站却在这两方面与虎牙、斗鱼短兵相接。具体而言， B站在游戏版权上频繁投入，一度斥巨资拿下了《英雄联盟》全球总决赛（S赛）中国地区三年独家直播版权，以及《守望先锋联赛》等比赛的独家直播权。
而除了购买独家版权的步伐在加快外， B站的主播数量也直追虎牙和斗鱼。 B站不仅高价挖角“斗鱼一姐”冯提莫，扶持大量贴合社区调性的虚拟主播，还邀请了多名电竞界头部KOL入驻，并招募了头部游戏MCN大鹅文化的三名创始人入职。据悉，在B站对游戏直播业务的不断渗透下，其游戏主播规模已经达到了40.3万人。
虎牙、斗鱼辛苦守擂快手和B站的来势汹汹给垂直赛道的虎牙和斗鱼造成了极大的威胁。虎牙虽然守住了自己的基本盘，但其营收数据远没有表面看上去那么光鲜。据悉，从2019Q4至2021Q2 ，虎牙净利润同比增速从60.35%下降至8.36% 。而斗鱼更是已经连续四个季度深陷亏损泥潭，财报显示， 2021Q3斗鱼营收为23.47亿元，同比下滑8%；净利润为-1.44亿元，去年同期为0.59亿元。

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