勿学直播“送礼”，文章还是“打钱”好 _信息快讯

文章打赏可以参考直播打赏，改“打钱”为“送礼”吗？

读到一篇好文章，你可以给作者打钱；看到一个喜欢的主播，可以给他刷礼物。为什么同样是表达欣赏与喜爱，表达方式却如此不同呢？我们我们在天天问提出了这个问题，一起来小伙伴们的回答吧~
本文整理自人人都是产品经理社区旗下互助问答模块「天天问」
天天问每周精选：文章打赏可以参考直播打赏，改“打钱”为“送礼”吗？
文章内容部分来源于@杨三季 @暹小鱼 @奈落 @要你命3000 @陈起gogogo @冬眠的鱼仔的精彩回答。

在直播间遇到喜欢的主播，或是阅读时欣赏某篇文章，你可能会做出打赏行为。
这其中有一些有意思的问题：为什么直播是送礼，文章是打钱？同样是表达欣赏和喜爱，为什么会有这样形式上的区别？不同的表达形式对于创作者来说又有何不同？文章打赏可以参考直播打赏，改“打钱”为“送礼”吗？
针对这些问题，天天问的小伙伴们展开了讨论，一起来看看他们是怎么说的吧~
场景分析：直播送礼，文章打钱1. 直播送礼直播间里的氛围让人沉迷，屏幕上不断飘出观众送的礼物，主播亦欣喜地回应着每一份喜爱，热闹非凡。
直播打赏是主播和观众实时互动的场景，送礼这个说法让双方的心理都比较容易接受，没有负担地完成打赏和接受的过程，而且国人比较介意在公开场合谈钱，更多的时候都是通过礼物来含蓄地达到目的。
回想一下观看直播时的场景，某用户喜欢一个主播，送出价格高昂的礼物，主播实时回应感谢，直播间气氛达到高潮，于是有更多的用户加入送礼的行列。氛围感上头了，礼物就不是钱了。

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抖音直播间贵价礼物
并且，直播送礼并不仅仅是为了主播，有时会涉及到与直播间其他用户的比拼、个人等级提升、其他各项权益等等。因此，送礼在直播间其实是一件复杂的事情，除去收益以外，还需要考虑其他相关连带环节，例如打榜、PK、连麦、互动等等。

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抖音直播间等级权益
2. 文章打赏文章的打赏可以分为两种：
第一种是先进行打赏才能够看到内容，属于买卖关系。
在这种情况下，卖方希望可以直接获取到金钱，这是卖方的诉求。买方因为自身需要而进行购买，类似付费课程，一般具有固定金额，如果将“付钱”转换为“送礼” ，礼物金额有高有低，且通常以代币的形式进行转换，较为复杂，可见不适合应用。
第二种是内容随便看，觉得好就进行投喂，不好就过，白嫖也无所谓。
对于这种不以买卖为基础、传播性更加重要的文章，金钱与礼物其实没有强制性，礼物赠与不会得到作者的及时反馈，且文章的存在时间周期会很长，用户可以持续打赏，文章也可以不断地积累打赏金额。因此，送礼就显得没有必要，反而显得花里胡哨，略有些多此一举的味道。

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网站文章打赏区域
文章打赏不是实时的，打赏的金额只有读者和作者两个人知道，且打赏收益归作者，简单明了，无需像送礼一样进行转换。因此，打钱相对于送礼，会更加直接地激励作者持续产出优质内容。

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