从包下一个快捷酒店做剧本杀交易展会，到金沙江创投、阅文集团先后投资剧本杀交易APP“小黑探”，剧本杀的交易（发行）环节已经经历了数度改变 。
而在张进看来，作为剧本杀的“一剧之本”，剧本在孵化、发行、宣发等环节都有很大的升级空间 。
“商家买卖剧本、玩家玩剧本杀，要看销量、口碑，这些都需要售后、品控来把握，否则很容易数据造假 。 还有，剧本杀怎么分账，怎么做营销推广，新作如何孵化？我们做电影宣发的有经验和资源来嫁接 。 ”张进表示，2021年，他与演员李晨、剧本杀编剧班底“君颐凤凰”联合创立了一家剧本杀行业服务机构 。 “计划是千万级的投资，第一轮预计2000万元，有资方一起投，三分之二花在内容版权、新作孵化，剩下的放在发行 。 ”
下游寻裂变：150人、平均年龄40岁，大型企业团建打飞的玩“两天一夜”为了今年成立的剧本杀发行机构，张进组织团队考察剧本杀门店，发现了行业报告以外的情况 。
“全国剧本杀最多的城市不是北京上海，而是贵阳，贵阳有2000多家店；剧本杀店家最抱团、最团结的城市是温州，一个展会他们就去几个人，拿回来的资源一块分享；竞争最激烈的城市是北京、上海、成都 。 ”张进说，成都已经具备了成熟的“两天一夜”剧本杀项目 。
张进所说的“两天一夜”，玩家需要住一晚上才能玩完整场 。 把剧本杀开到景区的“剧本杀+文旅”，是继桌游式剧本杀、实景搜证式剧本杀之后的又一次迭代 。

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图片来源：APP截图
在成都，毛凌舟正是“两天一夜”剧本杀的主理人 。 2020年，毛凌舟在上海玩的一场沉浸式剧本杀，完全颠覆了他对剧本杀的理解 。 “当时成都还没有多少能真正给人带来沉浸体验的剧本杀，我下决心做一家 。 ”
在一片小散乱、买几个盗版剧本、租一间地下室就可以撑起一家剧本杀门店的市场，毛凌舟打造的剧场式剧本杀，就像在录影厅遍布的城市开了一家IMAX影院，高投入高回报让毛凌舟尝到“重沉浸剧本杀”的甜头 。 不同于玩家围坐在桌前，通过个人剧本、线索卡分析、主持人带动等方式，推理还原案件的“桌面剧本杀”，“实景搜证剧本杀”用若干房间打造不同场景，搭配道具，增强沉浸式体验 。
要想把“楚门的世界”做得更大更逼真，在市中心商圈里开一个装修精良的实景搜证剧本杀场馆已经不足以发挥，今年，毛凌舟把视线投向了景区 。
街子古镇是毛凌舟团队落地的第一个剧本杀景区项目，当玩家走进景区，就像走进一个虚拟世界，游览与做游戏任务叠加，带来更加沉浸的体验 。 毛凌舟认为，轻沉浸的剧本杀很难做出差异化，消费者只会就近选择门店，但中度沉浸、重度沉浸的玩法就不一样了 。

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武侠悬疑两天一夜剧本杀《九州江湖·青天鉴》
图片来源：成都狼九门文化传播有限公司 供图
“我们已经有了从其他城市飞过来玩‘两天一夜’的‘远征军团’ 。 有一个团对我触动比较大，一家大型企业的上海分部，150个人来玩‘两天一夜’，他们平均年龄全是40岁以上 。 所以这个行业触达的不止是90后、00后，最后可以走向男女老幼 。 ”
小红书提供的数据显示，2020年7月，小红书“剧本杀”搜索量同比增长280%，2021年7月同比增长超过670% 。 《2021实体剧本杀消费洞察报告》中提到，预计2021年国内剧本杀市场规模将超过150亿元，消费者规模或达941万人，超七成为30岁以下的年轻人群 。

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