下一步，字节跳动该如何跳出诺威格定律？( 二 ) _信息快讯

此外，算法虽然能让用户上瘾，但随着时间的推移，部分短视频用户疲劳期或许正在到来，部分用户也开始反算法推荐，开始试图将时间的分配从短视频转移到其他内容上。
从2019年开始，我们看到字节跳动不断布局新的领域，在社交、金融、医疗、游戏、教育、云服务等十几个领域出击，利用流量灌溉模式快速起量，梁汝波接任CEO之后，当前也已完成了组织架构的调整，实行业务线BU化，成立六个业务板块，包括抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok 。
但字节跳动目前还没有打造出第二个抖音。字节教育板块在短时间内推出 20 多个产品，结果 “双减” 政策落地使其业务遭受重创。
某种程度上，字节跳动正在从青少年时期走入成熟期。若要维持高速增长，优化收入结构，找到第二条增长曲线必不可少。
在这个时期，字节跳动需要警惕的是走入诺威格定律。谷歌研究院主任、人工智能专家彼得.诺威格博士曾经说过一句大白话：一家公司的市场占有率超过50%之后，就无法再使市场占有率翻番了。
这句简单的大白话其实能说明互联网行业的兴衰规律。对于一家巨头型公司而言，它的成长过程必然会经历少年期、青年期与中年期。
少年期有冲劲、有朝气，尽管它的市场规模不大，但潜力无限，青年期有想法有创新，逐渐积累了自己的独特技术与打法，比如头条依赖算法技术与创新型的爆款产品——抖音，不断驱动新的增长曲线，建立自己的护城河壁垒。
但是当它占领了大部分市场的时候，它的成长就受限于整个行业的增长了，它必须要找到新的成长点，才能超越市场的预期。
互联网公司与传统公司不同的是，诺威格定律要来的更快，因为受益于互联网的网络效应，它在前期的增长往往是几何式、爆发式的增长，这种增长会导致人口红利期提前结束。
比如说，谷歌从1999年到2000年，一年时间的搜索量增长了10倍。而到2002年，谷歌搜索市场份额就已经占据全球市场份额的一半。
抖音的情况也差不多。从2018年1月到2019年1月，一年的时间，抖音国内日活跃用户（DAU）从3000万涨到2.5亿，而2020年，抖音日活已经突破6亿，月活7个月上升2亿，同比增长150% 。

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很快，它的增长情况已经受限于整个行业的商业增长。 2021年，抖音增长开始趋缓。因此，对于一家在某个领域占据主导型的公司而言，如果不能较早的预见到市场的饱和性，是危险的。
诺威格定律要要告诉我们的是，在一个市场占主导地位的公司必须不断开拓新的增长富矿，才能做到一定时期内的长盛不衰。
而究竟该如何做呢？无非有两条路，其一是沿着自己的平台基因，把自己的技术、平台与产品商业优势沿用到相关的市场去，从互联网流量平台来看，基本做法就是横向与纵向的扩展。
比如百度从搜索广告转向信息流广告，腾讯在广告之外，将社交流量沿用到游戏市场变现，谷歌从基于搜索的AdWord广告扩展到基于内容的Adsense广告等。
从字节跳动来看，它进行了一系列横向扩展的尝试，从广告本身来看，抖音从内容广告到搜索广告，从信息流广告到开屏广告、热搜榜、贴片等诸多广告模式与广告位的探索等，横向扩展已经挖掘的很深。
而纵向上是对垂直领域市场的扩张，从教育到房产、家居、金融等领域的扩展等。

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