下一步，字节跳动该如何跳出诺威格定律？( 三 ) _信息快讯

如何跳出诺威格定律？但是沿着既有广告盘子横向与纵向扩张，适用于在自己核心领域业务趋向饱和，但整个互联网盘子的广告市场潜力还很大的时候，这个时候切入到垂类，就能收割很大的市场蛋糕。
但当前字节跳动面临的情况并非如此，如前所述，整个广告市场的盘子增长已经慢了下来。
根据中商产业研究院的数据显示， 2013年至2019年，我国广告行业营业额从5020亿元增长至8674亿元，平均增长率为9.20% ， 2020年广告营业额是9930亿，预计2021年广告营业额是10191亿。
整个广告的盘子，去掉传统广告、户外广告等份额，互联网广告即便占6成，也就是6000亿元的盘子，粗略计算字节跳动的广告营收（2366亿×0.77）是1821亿，已经独占三分之一，这个市场份额是非常大的。
在互联网广告这个盘子， BAT、字节跳动四家巨头之外，包括快手、B站、爱优腾、知乎、微博等内容巨头也在全力抢夺。
在经济大环境不乐观以及广告主收缩预算、BAT都在强化广告营收增长引擎的情况下，互联网广告盘子的竞争已经愈加激烈，增量不多了。加之狼多肉少，增长自然越来越难。
如果扩展现有业务行不通的时候，还有一条路是转型。
《浪潮之巅》一书中讲到了一些如何跳出诺威格定律的案例：
“过去依赖互联网广告业务谷歌的做法是从基于搜索的AdWord广告扩展到基于内容的Adsense广告，微软是从操作系统软件Windows扩展到应用软件office 。
在工业领域，也有成功的例子，比如惠普从小型机扩展到微机， GE从一个电器公司转型成为一个传媒与金融公司，迪士尼从少儿动画片扩展到传统影视与娱乐等。 ”
要跳出诺威格定律，除了沿着既有基因领域从横向或纵向扩展之外，还有一条路是转型。
这种转型做的比较好的是谷歌，谷歌通过Android找到了一条新生之路——即通过操作系统连接广泛的移动终端，将广告业务转移到新的硬件体系中，将广告的盘子变大了——从互联网转移到移动互联网，并且将广告业务扩张到众多Android手机的底层，成为稳定性收入来源。
谷歌的这条操作系统之路很难模仿，不过它的借鉴意义在于，它通过操作系统扩展手机硬件用户，成功将广告业务转移到新的硬件工具上，打开了一个全新的增量市场。
事实上，如今从字节跳动的布局来看，它其实一方面是沿着既有优势路径在做扩展，一方面也在做转型，字节跳动在VR领域的布局，隐约能看出它也在试图走“将广告业务转移到新的硬件工具上”的这条路。
早在今年9月，字节跳动计划砸几十亿（具体金额有50亿或90亿两种说法）收购国内 VR 行业出货量最大的厂商 Pico的消息引发了业内热议。

文章插图

Pico是中国VR行业出货量最大的软硬件研发制造商，其已经研发的产品有移动VR头盔、Goblin VR一体机、Pico U VR眼镜、Tracking Kit追踪套件、Pico Store应用和游戏商店等。
此外，字节跳动在VR的投资还未停歇，包括近期还入股VR与AR体感互动技术公司梦途科技。该公司业务涵盖游戏软件设计制作，并且拥有VR、AR等相关领域技术。此外，有消息称字节跳动还在投资VR芯片。
虽然说都在布局元宇宙， VR又是元宇宙的入口，但字节跳动的盈利方向或还是通过将内容布局到新的流行性硬件工具上。
VR的主流内容当前虽然以游戏为主，但是VR产品在娱乐、内容消费、社交领域依然有很大的增长潜力。

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