投百亿美金，重仓小店，字节直播电商即将“引爆”海外市场 _信息快讯

宇宙的尽头果然是直播带货。
字节跳动即将在海外市场引爆两枚“核弹” 。
有接近TikTok消息人士称，就在近期，一波百亿补贴可能会落在TikTok直播业务上。
“TikTok直播电商，平台方面推得很猛。 ”据某TikTok服务商爆料，为了鼓励更多商家和服务商来陪跑TikTok直播带货， TikTok将通过佣金和运费的减免来实现。
更值得商家注意的是， TikTok美国小店（即TikTok Shop美国站）极有可能在今年圣诞期间上线。
亿邦动力就以上两个信息向TikTok官方求证，但截至发稿前， TikTok方面未作出回应。
“用小店来承接直播间的转化，这在印尼和英国已经跑了大半年了。美国作为TikTok最大的市场，前期已在电商方面做了不少测试。 ”另一位TikTok服务商谈道，美国小店的上线或意味着TikTok直播电商全面开火。
“字节跳动完成新一轮组织架构后， TikTok已作为与抖音、飞书、火山引擎等并列的六大业务板块之一，负责TikTok平台业务及海外电商等延伸业务的发展。这是TikTok战略地位的进一步提高，不难想象TikTok电商或将迎来快马加鞭的发展时期。 ”一位服务商谈道。
01100亿“飞来横财” ，跨境直播电商看涨【投百亿美金，重仓小店，字节直播电商即将“引爆”海外市场】TikTok的直播电商起航于2020年圣诞节前夕。
TikTok在美国站与沃尔玛联合进行了一场“异于亚马逊的、既富有娱乐性又具备高性价比购物体验”的直播，被业界认为“如果成功的话，有望在美国电商大战中实现弯道超车” 。
不过，这场阵仗颇大的海外直播，与国内电商直播间的流量聚集力、带货力都无法相比。其在线观看人数最高时只有2万，而参与直播的10名主播中，有2名的粉丝数量超过千万。这也让不少商家看到了海外直播电商的巨大潜力。

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进入2021年， TikTok在直播电商上的布局频频提速。
2月初， TikTok在印尼进行直播间购物车功能的灰度测试，支持用户跳转到Shopee上购物。
3月， TikTok在美国与沃尔玛进行第二次直播合作，用户不需要离开TikTok直播间就能完成购买的全过程。与此同时， TikTok在印尼上线TikTok Shop ，跑通直播电商。
据一位知情人士称，当时印尼那场直播测试， “流量不错，也发现了很多亟待优化的环节” 。
随后， TikTok直播电商在英国启动，用户可在TikTok Shop完成购买，也可跳转到Shopify商店购买。英国TikTok Shop则是先从4月起开放给英国当地商家，然后6月中下旬后逐步向中国跨境商家开放。
“目前， TikTok印尼直播带货效果还可以，但客单价偏低。而在消费水平更高的英国地区，前几个月，英国TikTok Shop日均直播GMV预估只能达到10万美元，但是昨天开始的黑五促销，英国TikTok Shop居然跑出了单场直播GMV过10万英镑的直播间，观看量达到了12.9万。 ”据一位TikTok服务商称。
不过，为了加快整个直播电商生态建设的步伐，平台方下了不少功夫。例如，在仓储物流方面加大投入， TikTok与纵腾集团、递一物流等跨境物流企业合作，帮助跨境卖家快速发货，加速海外仓建设。字节还干脆在8月中旬成为纵腾集团股东。
有消息称， TikTok近期也在与多个跨境ERP服务商接洽，将逐步开放数据接口。
一位跨境电商行业人士介绍道：“除此之外，资金的投入也是少不了的。 ”
“预计直播板块近期会有平台的‘百亿补贴’扶持，一边补贴商家，一边给MCN导入客户。 ”某TikTok服务商向亿邦动力透露，直播电商在海外市场还处于萌芽期， TikTok需要更多的玩家一起来把它跑起来。

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