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面对拥挤的赛道和强大的对手， 如果说战术上， 字节依旧是注重算法推荐， 那在战略上， 张一鸣选择了多面出击 。 2017年6月， 字节跳动将头条视频更名为西瓜视频， 又针对快手推出了火山小视频 。 在字节跳动强大的攻势下， 除了快手还能有来有回的对抗并成功上市， 其他的短视频几乎都不可不免的陷入劣势乃至销声匿迹 。
比如2014年5月上线的美拍， 是美图旗下以年轻女性为目标受众， 主打 “简单易用”的短视频拍摄编辑工具， 一度非常火爆， 获得过APP Store免费全榜的冠军 。 但由于与抖音初期的定位“年轻人的音乐短视频社区”有一定重合， 在抖音的强势竞争下迅速走了下坡路 。
三年时间， 抖音就火爆全国 。 据QuestMobile数据显示， 2018春节期间， 抖音增长了近3000万DAU；2019年6月， 字节跳动旗下抖音、西瓜视频和火山小视频三款短视频产品去重MAU接近5.9亿， 将曾经的行业老大快手甩到了身后 。

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凭借短视频， 字节跳动不断抢占互联网用户的时长 。 2019年6月， 字节跳动系APP的移动互联网使用时长占比达到11.7% 。

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同时， 字节跳动的月活用户规模同比增长超26.6%， 增速远超BAT 。 从各个方面看， 字节跳动此时已经有接近巨头的体量和依旧高速的增长， 除了还没上市之外， 称其为新巨头毫不为过 。

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尤其值得一提的是字节跳动在海外市场的大获成功 。 2017年， 字节跳动已经大刀阔斧地收购了全球移动新闻运营商News Republic和北美音乐短视频应用Musical.ly， 随后又推出今日头条海外版TopBuzz、抖音海外版Tik Tok等产品， 后者被称为中国互联网企业最优秀的出海产品 。 在今日头条6周年庆的内部年会上， 张一鸣宣布， 今日头条2018年的年度关键词是“全球化” 。 他立下了目标：三年后， 字节跳动超过一半的用户要来自海外 。 正如他挂在办公室中的那个定制地球仪， 所有人都知道， 他期待收获更大的成就感 。

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字节跳动业务板块（2016-2017） 制图：DoNews信息来源：天眼查
不存在的第三曲线：四处出击与接连受挫
字节跳动的高光时刻在2018年至2019年之间 。
产品端上， 今日头条和抖音已经火爆全国， 商业上， 在2019年上半年， 字节跳动击败腾讯和百度， 成为仅次于阿里巴巴的中国第二大数字广告商 。 据咨询公司R3提供的报告显示， 字节跳动在2019年上半年占互联网广告的市场份额为23%， 约为人民币500亿元， 作为对比， 阿里巴巴占互联网广告市场份额的33%， 约721亿元， 百度的市场份额为17%， 约369亿元， 腾讯的市场份额为14%， 约298亿元 。
此时， 距离字节跳动成立不过3年时间， 即使在创造奇迹的互联网， 这也是堪称奇迹的增长速度——字节跳动成为了互联网创业的新标杆 。
对字节跳动来说， 他们显然期待能在更多领域制作出像抖音这样的爆款产品 。 据晚点 LatePost统计， 2018 年到2020 年， 字节跳动推出和收购了大量项目， 大约有140个产品在AppStore上线 。 今日头条和抖音的接连成功， 让字节跳动既不缺乏资金也不缺乏信心， 但令人遗憾的是， 如果不将 TikTok 与抖音分开算的话， 那么我们至今没有等到第二个抖音， 反而看到了其在不同领域的接连受挫， 以及算法推荐跨界后的失效 。

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