社交是占用互联网用户时长的No.1， 也是所有互联网公司心底的白月光 。 2019年1月， 字节跳动推出首款社交产品多闪， 这款产品以“短视频+社交”作为差异化卖点， 被字节跳动寄予厚望， 也得到了内部的重金扶持 。
据界面新闻报道， 2019年春节期间， 多闪拿出总额为1亿的现金红包， 鼓励用户发随拍视频 。 最初多闪的确增长迅速， 数据显示， 从2019年1月27日至2月4日除夕， 多闪在iOS端日下载量稳定在46万以上， 除夕当天， 多闪全平台DAU超过1000万， 成为头条系活跃度仅次于今日头条的产品 。
但从2月5日开始， 多闪的下载数据就持续下滑， 除了产品本身缺乏用户粘性， 买量带不来留存外， 来自微信的竞争也是重要原因， 最终多闪不温不火地沉寂下去 。 同年5月， 字节跳动吸取经验后， 推出了又一款社交产品——飞聊， 这款产品的核心功能是“小组”， 可以说是集合了贴吧、微信、豆瓣功能， 通过不同的“小组”形成共同爱好者的聚集地， 不需要加好友就可以直接相互聊天， 不需要同意也可以直接加群， 用户们可以以较低的门槛产生互动 。
但飞聊同样面临着微信的竞争和缺乏用户粘性的问题， 最后也无疾而终 。 事实证明， 也许在资讯和短视频领域， 腾讯输了两场， 但大本营——社交——有着不一样的底层逻辑， 腾讯的位置难以动摇 。
阿里曾经也想打入社交， 受挫后转向2B业务， 最终做出了爆款钉钉， 而字节跳动把这个过程复制了一遍， 推出了飞书 。
2017年元旦， 飞书项目组正式成立， 同年11月， 字节内部开始使用飞书 。 但直到2019年4月， 字节跳动才上线了针对海外市场发布的企业办公套件产品Lark， 同年9月， Lark以“飞书”名字向国内市场免费开放， 据QuestMobile数据显示， 截至2021年9月， 钉钉MAU为1.96亿， 企业微信MAU为8889万， 飞书MAU为460万， 只能说其距离成为“爆款”， 还是有不少距离 。

文章插图

所谓的“三巨头”实际体量差距悬殊图片来源：网络
在教育行业， 字节跳动于2018年推出了主打北美外教一对一的GoGoKid（瓜瓜龙）和AI智能英语教学平台aiKID 。 瓜瓜龙对标VIPKID， 主要提供儿童启蒙教育， 但2019年4月就被爆出大规模裁员， aiKID也一度停止运营 。 当时字节跳动回应称是业务的“去肥增瘦”， 但业内不少相关人士表示， “字节跳动在教育领域水土不服” 。
2018年5月， 字节跳动收购学霸君To B业务， 2019年1月， 收购锤子科技发力教育硬件细分赛道， 2019年5月， 收购清北网校发力K12在线直播大班模式， 2020年8月， 收购数理思维教育品牌“你拍一” 。 通过字节跳动多轮收购可以看出其对教育行业势在必得 。
2020年3月， 张一鸣在字节跳动八周年的CEO公开信里宣布：教育业务成为了字节跳动接下来一年的战略重点 。 2020年10月， 字节跳动宣布启用全新教育品牌“大力教育”准备大干一次， 与此同时， 字节跳动高级副总裁、大力教育CEO陈林还放出豪言：“未来三年， 教育业务不考虑盈利 。 ”
不料2021年， 行业遭遇“双减”政策， 教育行业被泼了一盆冷水， 行业整体不景气， 其盈利的确不用考虑了， 字节跳动只能先“大力裁员” 。 据了解， 教辅、运营、市场、产品等基础岗位是被裁员的重灾区， 即使在刚刚过去的6月初， 大力教育的CEO陈林曾信誓旦旦地保证大力教育没有裁员计划 。

文章插图

图片来源：网络

• 董明珠22岁秘书直播带货，要“养成”网红版本的自己？
• 零号英雄创始人朱新力：新品牌追求「短时爆款」是急躁的伪命题
• 一个被忽视的刷屏武器，广告歌
• 有没有增肥的好方法？女生168厘米98斤太瘦了，泪崩？
• 医生估算胎儿6斤，为什么生下来的时候有8斤多？
• 这是我见过的“最省钱的装修”！更难得的是：还不失实用与品味
• 选择高品质的比熊犬
• 比熊犬换毛期吃啥
• 男人为什么都喜欢年轻漂亮的女孩？
• 如果在经期，怎样的运动可以减肥？