随着移动互联网的发展 ， 广告也经历了一次变革 ， 在推送端有算法的加持 ， 将广告精准的推送给目标用户 ， 在形式上互动广告的出现增加了广告的玩法 。 但无论怎么改变 ， 广告本质上需要留住用户 ， 至于这么留 ， 说到底还是离不开内容质量的提升 ， 如苹果2008年MacBook Air的广告 ， 苹果并未直接说明该款电脑的有多轻、有多薄 ， 而是通过从牛皮纸档案袋取出电脑的举措 ， 展现MacBook Air极致轻薄的工业设计 ， 此时无声胜有声 。

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未来会如何？互联网广告行业的可持续发展需要多方共建 ， PC互联网时代也曾出现广告野蛮发展的状况 ， 各类广告弹窗满桌面飞 。 现在的移动互联网广告比PC时代稍好 ， 但若不加以管理和有效引导 ， 未来的互联网广告市场只会比PC时代广告更混乱 。
国内国外目前都在强调用户隐私安全问题 ， 相较以往 ， 厂商将更难以精确的获取用户个人信息 ， 意味着广告行业或将迎来变革 ， 对用户需求分析和推荐算法提出了新要求 ， 既要在合规的前提下向用户推荐广告 ， 又要确保广告推荐的精确度 。
可以预想的是 ， 在互联网的时代里广告会一直存在 ， 不过广告会变得更规范 。 在小说《三体》中 ， 那时的广告虽多 ， 但广告推荐机制变得更智能 ， 通过分析用户的需求实时推送精准的广告 ， 以后的广告没准也会朝着“按需推送”的方向去发展 ， 在用户真的需要时推送定制化广告 ， 减少无效广告造成的资源浪费 。
本文来自微信公众号 “锋见”（ID：feng_keji） ， 作者：半个月亮 ， 36氪经授权发布 。

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