03.HARMAY話梅新店寻找「一日打工人」11月27号， 新一代美妆零售品牌HARMAY話梅杭州天目里店正式开业， 遵循着不同城市门店不同创意主题的设计， 此次HARMAY話梅新店以办公室场景为主题， 通过鲜艳的色彩碰撞还原了复古格子间的的办公场景 。

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HARMAY話梅杭州天目里店
为配合新店宣传， HARMAY話梅官方还发起了「一日打工人」报名征集活动， 为门店开业及线上话题造势 。 兴趣用户可以通过填写官方的信息收集表单， 报名成为“入职”HARMAY 話梅新店的「一日打工人」， 在新门店正式开业前一天的晚上受邀参与“HAPPY HOUR”等现场活动 。
门店是品牌语言和风格的外化 。 从一家在线化妆品店拓展至线下独立零售商店， HARMAY話梅作为国内仓储式美妆集合店的代表品牌能够成为kol、koc探店打卡热门地， 与其强调的仓储文化、秩序感、以及每家门店独特的主题和设计风格不无关系 。
比如HARMAY話梅上海首店以「新潮酒店厨房」为概念主题， 结合城市酒店、后厨元素打造门店场景， 成都门店则以蜿蜒“蜀道”为创意连接双层空间 。 如何表达秩序感， 如何设计货架与空间和人的交互， 也可以成为品牌的独特表达 。
04. 旺旺做「泡面番」上瘾了？泡面番， 顾名思义是指一集时间很短的动画， 可以约等于泡一杯方便面的时间， 它来自于很多动漫爱好者对这一类短剧的戏称， 在日本动漫领域自成一派， 近些年在国内吸引很多年轻人追更的《暗芝居》系列， 《和歌子酒》《超级小白》等均是此类型番剧 。
近两年， 形式类似泡面番的系列短剧也成为很多品牌吸引年轻人关注的方式 。 食品品牌旺旺在去年就曾推出《真经不起挑豆》系列泡面番， 将新产品卖点融合进短小轻量的内容连续输出 。 上周， 旺旺为旗下零售“挑豆”打造的动画一家人再次上线， 连续更新三集短片， 为新口味做宣传 。 其实除了“挑豆”系列， 旺旺以品牌IP旺仔形象为主角推出的《旺仔全知道》已经更新到第二季， 通过每集2-3分钟的动画输出科普向知识内容 。

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旺旺「经不起挑豆」
05.《王者荣耀》xWECOUTURE跨界推出「花开」系列婚纱
11月22号， 《王者荣耀》和国内高定婚纱品牌WECOUTURE的跨界合作正式亮相， 以「花开」为主题的四款婚纱， 是以游戏中四位女英雄瑶、貂蝉、小乔和王昭君为灵感， 将婚纱设计与游戏角色特征相结合创作而来， 用婚纱艺术诠释缘起峡谷的故事 。

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王者荣耀 xWECOUTURE 「花开」系列婚纱
据悉， 四款根据游戏角色定制推出的单件婚纱价格在2-4万人民币不等， 吸引了一众游戏玩家和《王者荣耀》粉丝的关注 。
从「敦煌飞天」到「高山流水」， 再到如今跨界联名主题婚纱， 《王者荣耀》作为国内移动手游中的“超长待机” 产品， 也正是通过不断向内挖掘内容， 向外拓展多领域共创与产业合作， 才能在新品不断涌现的市场中不断保持IP生命力 。
06.品牌拟人化营销怎么玩？11月22日既是中国传统二十四节气中的小雪， 也是蜜雪冰城给品牌IP雪王定下的「生日」 。 从2018年雪王设计上线至今， 官方围绕其形象制作了一系列洗脑单曲、动画短片等内容进行传播， 如今雪王已然成为蜜雪冰城品牌主动进行内容表达和互动的代言“人” 。
以雪王庆生为话题点强化IP形象， 今年蜜雪冰城官方与海底捞、美的、思念食品、小熊电器等30家品牌进行联动， 邀请消费者参与线上话题互动， 并提供品牌联合礼包作为互动激励 。 此外， 雪王还在生日当天与华为云联动， 现身华为云园区参观并宣布“入职”华为云， 营造话题 。 给品牌打造一个拟人化、个性化的IP形象， 也是强化品牌印象、增加消费者好感度、占领消费者心智的有效方式 。

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