群雄逐鹿

11月29日 ， 抖音测试短剧付费的消息 ， 引发不少讨论 。
根据tech星球报道 ， 抖音短剧的付费模式与付费小说类似 ， 是按集数进行付费 ， 每集最低1元起 ， 支持一次性付费解锁全剧 。 付费后的短剧可重复观看 ， 且无时间限制 。
不过 ， 从热搜话题下网友们的评论来看 ， 目前观众对于这种付费观看的模式尚有抵触心理 。
回顾微短剧行业的发展 ， 在各平台接连发力的形势下 ， 行业发展时间虽然不长 ， 但发展变化速度极快 。 经历了短剧野蛮生长期 ， 无论是抖快两端 ， 还是爱优腾芒 ， 都在持续加码 ， 打造精品化、差异化内容 ， 探索新的商业化路径 ， 并试图扩大观众对短剧的认知 。 微短剧战事不断升级 。
群雄逐鹿微短剧作为新的内容模式 ， 是各家平台的必争之地 。 起跑较早的短视频平台想保持领跑、扩大优势 ， 而长视频平台则尝试走差异化路线 ， 弯道超车 。 无论哪一种情况 ， 目前各平台都在向着精品化的内容方向积极探索 。
这种探索的表现 ， 首先是平台面向创作者的扶持计划不断迭代升级 ， 以吸引精品内容的涌现 。 例如 ， 抖音于7月升级“新番计划” ， 并推出短剧“千万爆款俱乐部”计划；芒果TV推出“大芒计划”；腾讯的“火星计划”也已进入到2.0阶段 。
10月20日 ， 在快手短剧行业大会上 ， 快手宣布平台短剧日活用户已经达到2.3亿 ， 并宣布将“快手星芒计划”正式升级为“快手星芒短剧” ， 扶持政策将持续细化；优酷新公布的“扶摇计划”与“好故事计划” ， 分别针对网文IP改编和优质原创故事的IP孵化 ， 为片方搭建与优质剧本之间的桥梁 ， 减少试错成本 。
另一方面 ， 入局微短剧的角色也逐渐走向多元 。 网文平台、影视公司、MCN机构等参与内容制作 ， 也在促进短剧内容朝着优质化方向加速前进 。
此外 ， 内容题材上的深耕与扩充也是新的趋势 。 过去短剧内容题材以高反转的古风、甜宠、霸总、伦理等为主要题材 ， 随着短剧领域竞争日渐激烈 ， 想要在众多短剧内容中突围 ， 新的短剧也需要在原有热门类型基础上 ， 融合新鲜元素 ， 才能避免落入同质化的漩涡 。
而长视频平台 ， 则试图结合平台原有内容特色 ， 将自身优势融入到微短剧创作当中 ， 建立差异化内容护城河 。 在2022年V视界大会上 ， 腾讯发布了《恭王府》《瓦舍三部曲》《开局一座山》《师傅》《牌局》《大唐小吃货2》《师兄请按剧本来》《妖怪酒馆》等一系列中视频短剧项目 ， 题材从文化IP、文化创新、漫改喜剧、古装美食 ， 到现代刑侦、现代推理、奇幻治愈 ， 十分丰富 。

文章插图

而优酷则基于平台用户画像 ， 瞄准24岁以下的年轻用户群体 ， 以搞笑喜剧、奇幻脑洞、热点话题为三条短剧创作的主赛道 ， 推出更加垂直的内容品类 。 以此更好地将短剧的观看习惯移植给平台原有用户 。
战事升级行业能否健康发展 ， 重点在于商业化路径的可行性 。 变现方式的升级 ， 能够进一步反哺内容制作、用户连接 ， 同时也为短剧商业化提供更大的想象空间 。

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