上面讲到年总销售额和市场占有率，是代表结果的终极指标，就好像足球比赛每场的比分，以及赛季的比分和总排名 。 但要想成功，只盯住结果是远远不够的，更重要的是分解过程，并紧盯每个过程的重要指标！
实践中往往指标太多了，必须要做出取舍 。 我们给大家总结一下我们认为当前最有效的过程指标，供大家参考：
农产品品牌营销过程评估指标
农产品品牌营销过程评估指标：海桥市场营销总结
根据农产品区域公用品牌营销的过程，我们分成四个过程，并对不同环节提出了不同的评估指标 。 这些指标都是各大搜索引擎、电商平台、自媒体平台上可以随时查到的结果，获取数据并不难 。 但一定要对这些指标进行长期跟踪，最好每个月（甚至每周）都更新数据，以便随时掌握市场的最新动态 。 以上指标或结果，都可以用关键词搜索获得，但很多需要用竞品关键词同时进行搜索或比较，这样才有意义 。
品位（品牌定位）：用来了解您自己品牌和竞品的总体知名度和市场地位
品宣（产品宣传）：用来评估您组织生产和分发的文章、视频的实际效果
品销（销售渠道）：评评估产品电商/超市/餐饮/批发市场各渠道覆盖和销量
品誉（产品声誉）：用来了解产品在各电商平台的消费者好评度和反馈情况
篇幅关系，这里不展开，贴几个实际案例给大家看看，一目了然：
三种不同苹果区域公用品牌百度指数搜索结果
很多“知名”苹果区域公用品牌，百度搜索甚至都没有收录，请这些品牌主自己思考一下，这是怎么回事？往往没有对比就没有伤害！不要怕与竞品对比，只有直面惨淡的人生，我们才可以迅速成长，品牌也是一样！
三种不同大米区域公用品牌百度指数搜索结果
很多“知名”大米区域公用品牌，百度搜索甚至都没有收录，请这些品牌主自己思考一下，这是咋回事？往往没有对比就没有伤害！
关键词百度搜索结果数：波士顿龙虾 vs 加拿大龙虾
关键词百度搜索结果：海桥市场营销整理
京东电商销售产品数：波士顿龙虾 vs 加拿大龙虾
京东电商销售产品数：海桥市场营销整理
大众点评北上广深可点菜餐馆数：波士顿龙虾 vs 加拿大龙虾
大众点评餐馆数量对比：海桥市场营销整理
作为加拿大龙虾的品牌运营人，以上数据并不漂亮，甚至有些寒碜 。 但我们就是要习惯于看不漂亮的数据，并从中找到细微的变化 。 只要方向正确，坚持就会改变！
需要说明的是：评估指标尽量要选知名互联网平台的数据，数据尽量要有时间序列，数据一定要跟竞品同时记录，这样才有意义 。
另外，对于大学或学术机构做的品牌价值评估，不能太过于认真 。 很多品牌价值动辄“几十亿”，但这种无形资产不能变现，评估模型太过复杂，不太容易理解 。 对于媒体或政府发布的排行榜或投票榜，也不能太过认真，因为投票过程中普遍存在的网络刷票等因素，往往导致结果不准 。 这些品牌价值评估和媒体评选榜单，用来作为参考、宣传品牌、激励团队、挂在墙上是可以的，但如果用来指导营销实践，甚至评估营销效果和指导销售，往往南辕北辙 。 话虽不太中听，我们还是希望提醒相关品牌主管部门和品牌运营公司 。
我们为什么主要选取百度、微博、京东、大众点评、拼多多、抖音这些互联网平台的关键词搜索数据作为评估指标，是因为这些平台上数据失真度比较低，人为操纵难度很大，数据具有连续性，公开透明，而且这些平台都有优秀的程序员和算法工程师，能随时完善算法，这些都是大学研究所和政府媒体做不到的 。

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