电商直播能吸引更多的人群 ， 但将普通人群转化为消费者最终还是靠高质低价爆量 。 效率是网红直播带货的根本 ， 就算是带货能力再强的大主播 ， 如果没有超快的上新速度及货品丰富度 ， 也带不起销量 。
一位在TikTok开设直播的跨境卖家表示 ， “以往公司在Instagram进行A/B测试 ， 图文形式反馈慢 ， 投票周期长 。 在TikTok进行直播后 ， 测试速度明显提升 ， 上新更快 。 还能与观众直接互动得到反馈 ， 测试效果更好 。 ”
越来越多的电商平台在开展直播带货 ， 电商与工厂的关系越走越近 ， 按需定制、按需量产、低价走量 ， 对供应链的要求也越来越高 。
事实上 ， 现在海外直播电商整体还处在早期阶段 ， 在内容IP和物流供应链方面都没有出现非常有优势的品牌 。 英国创意机构TheFifth创始人OliverLewis也表示 ， “我们在文化上还没有达到 ， 中国至少领先四到五年 。 ”
不过 ， 尽管Lewis声称中国以外的市场需要更长的时间来接受直播电商 ， 他敦促品牌进行该领域的投资 。 “对于品牌来说 ， 这是一场长期的比赛 。 直播购物短期内不会产生巨大的收入 ， 但那些快速行动的人会有优势 。 ”
当然 ， 海外直播电商的投资也应注意规避风险 。 从目前品牌出海直播的情况来看 ， 产品演示失败、直播间折扣带来的成本失控以及本地化布局的艰难都是企业在入局前需要做好预案的问题 。
【海外直播电商火爆，现在是入场的好时机吗？】本文来自微信公众号“雨果网”（ID:cifnews） ， 作者：李思融 ， 36氪经授权发布 。
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