3)新版质量分如何解读?
1.【分数上升】升级后 ， 首先看总分情况 ， 总分如无变化或上升 ， 则持续关注总分及子项分数 ， 根据变化及时优化创意、人群、出价等即可 。
2.【分数下降】若总分出现下降 ， 不必恐慌;变化的原因是调整了排名逻辑 ， 增加了CVR的权重 ， 如果您的质量分下降较多 ， 证明原广告CVR(转化率)较低 ， 请重点进行CVR的优化 。
同时在当前时点不会出现广告数据的快速下降 ， 质量分仅为指引作用 ， 但需及时结合提示的优化阶段和子项分数进行优化 ， 如下降后一段时间未进行优化 ， 则会出现广告数据的下滑 。
3.【6分以下】如果质量分总分在6分以下 ， 即没有满足相关性要求 ， 此时需要核心调整关键词 ， 确保关键词满足相关性要求 。
4.【6分以上】质量分总分达6分以上 ， 需要重点优化创意质量和买家体验 ， 点击率的优化商家朋友们已经比较熟悉 ， 此次升级加大了CVR的权重 ， 因此需要重点关注CVR 。 后续直通车也会提供行业高转化人群 ， 方便大家操作提升CVR 。
五、新质量分如何优化
基于新质量分总分及系统提示的阶段进行优化 。
1)相关性优化阶段
相关性决定了是否具有展现机会 。 如果相关性得分<=2 ， 但创意质量和买家体验均为5分 ， 此时广告也无法展示 。
相关性反映的是关键词与宝贝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度 ， 优化方向包括品牌、标题、类目、属性、文本的相关性 。
品牌相关性是指品牌关键词一定要和该品牌相符合 ， 比如品牌A宝贝在设置品牌B关键词时 ， 该品牌B关键词在品牌相关性就会差;类目相关性是指关键词和宝贝叶子类目的关联度;
标题相关性是指关键词和宝贝标题内的关联度;属性相关性是指宝贝的风格、材质、颜色等方面的特征;文本相关性是指宝贝的副标题和宝贝详情页的文本内容 。
相关性优化方法——调整类目或替换关键词
可以使用直通车营销雷达 ， 采纳相应的建议进行优化;或不购买相关性差的广告词 ， 更换成其他符合自己商品/类目的广告词 。
可从类目大词(连衣裙)、精准词(某品牌连衣裙)、相对广泛词(格子连衣裙)三种类型入手 ， 从生意参谋、直通车流量解析、搜索栏热搜关键词等渠道获取关键词 ， 并进行相应的调整/替换 。
2)展现量积累阶段
当前质量分满足了相关性要求 ， 但是当前分数并不置信 ， 该阶段通常出现在关键词刚刚添加的时点;核心持续投放 ， 获得曝光 ， 积累数据 ， 让系统进行重复的学习 ， 确保后续分数置信 。
3)创意质量优化阶段
创意质量得分和点击率高低有密切的关系 。 因此要优化创意质量的优化可以有2个方法 ， 1是创意优化 ， 2是提升人群精准性 。
创意质量优化方法1——创意优化
a.添加多创意 ， 并开启智能创意 ， 系统基于添加的创意进行优选 ， 提升点击率;标题、摘要、店铺条 。
b.增加视频创意 ， 视频创意整体点击率高于图片创意 ， 可有效提升点击率;
c.开启创意排行榜获取相应的创意灵感 ， 学习同行优质图片与视频创意形式;
d.标题文案优化 ， 可以使用阿里妈妈创意中心-犀语智能文案快速生成 ， 凸显优惠方式及产品特性 。
创意质量优化方法2——人群精准性提升
a.直通车即将上线创意洞察功能(分人群测图升级版) ， 可以基于洞察结果 ， 对不同特征人群匹配更优的创意图片 ， 提升点击率 ， 该功能预计5月底上线 ， 敬请期待 。
b.可以基于店铺的人群标签/货品的人群标签 ， 进行溢价 ， 提升相应的点击率、转化率 。

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