淘宝直通车质量分焕新升级规则 _淘宝运营

淘宝直通车质量分表达了系统对广告质量的预估，是基于相关性、买家体验、创意质量拟合出的一个排名，是影响展现机会的一个关键因素。
此次升级，淘宝直通车提供了更精细化的分数档、优化了子项分数呈现，明确了阶段优化方向。确保质量分有效，指引商家朋友们的广告优化，全面提升质量分的使用体验。
一、质量分是什么??
质量分是什么：消费者视角下，商品从是否有曝光资格开始到最终成交的全流程的广告质量。
质量分有什么作用：在相关性“好”的情况下，优化质量分可提升同等曝光量级下的成交量。同时质量分和出价作为两个核心因素一同影响直通车广告的展现。相同出价水平下，质量分越高的广告越容易得到展现。
质量分的构成：相关性、创意质量、买家体验;在满足相关性的前提下，提升创意质量和买家体验，可以提升质量分总分。
二、升级背景
2023年淘宝天猫推出5大战役，价格力是其中一个重要的战役。在此种情况下，提升转化率是一个重要的方向。
同时商家朋友们在直通车实际投放过程中，发现质量分存在着"失效"的情况。
如“优化了半天，还是7分” ， “分数突然下降，找不到原因” ， “不明确优化的目标，到底优化到什么程度” ， “质量分指导意义变弱”等等。
在以上两点背景下，淘宝直通车决定对质量分进行升级。
三、新质量分核心变化
买家体验权重增
底层逻辑升级，提升买家体验(核心指标为CVR)在总分中的权重。
分数排名更精准
总分划档增加，新增6.5、7.5、8.5、9.5分，广告的排名位置更精准。优化操作后，也能够快速体现变化。
变动原因可感知
新增子项分数，总分出现变动，子项分数同步变动，快速了解总分波动原因，变动原因可感知。
总分优化有方向
明确质量分优化4阶段，逐一递进;并匹配当前广告所处阶段，明确优化目标。
四、新质量分快速上手
重要提醒
质量分升级在逐步扩量的过程中。如您在直通车后台收到【质量分升级】的站内信消息，则代表质量分升级完成。
如您未收到站内信，则质量分还未进行升级，请您耐心等待。当前预计在2023年6月底完成所有直通车商家的质量分升级。
1)在哪里查看质量分?
1.查看位置不变，仍在关键词列表页查看。
2.新增质量分总分颜色，红色为6分以下，需要进行相关性优化;黄色为6~8分，需要进行创意优化;蓝色为8分以上，持续优化买家体验可提升分数。
3.在关键词总分右侧，由标签卡片的方式提供需要核心优化子项，为分数提升提供优化方向。
2)新版质量分有几个模块?
1.总分模块：在质量分左上角，该模块核心升级点包含2个部分， 1为分数档位增加、新增6.5、7.5、8.5、9.5分， 2为提供每日分数波动数据。可以查看质量分总分较前一日的变动情况。
2.子项分数模块：在总分右侧，提供创意质量、买家体验从能量条转变为分数，子项排名更加精准，同时提供每日分数变动情况，可以通过子项变动情况，了解到总分变化原因。
3.当前优化阶段：该模块为此次升级的新增模块，淘宝直通车将质量分优化分为4个阶段，相关性优化、展现量积累、创意质量优化、买家体验优化。系统会根据您的广告匹配所处阶段，明确优化方向。
4.周期内分数变化模块：该模块提供质量分总分、创意质量、买家体验， 3个分数的一个周期内变化情况，上升、下降情况，方便了解变化趋势及原因。

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