对实体业态来说，线上购物的低价、丰富、便捷是它们最大的威胁，这意味着如果实体店不能提供优于线上的消费体验，任何线下店都将面临生存危机 。 但这也是调色师等新美妆集合店的机会所在 。
从 2020 年开始，新锐国货品牌加速奔跑 。 完美日记纽交所上市、薇诺娜创业板挂牌、毛戈平拟赴上交所上市、片仔癀化妆品拆分预谋上市，还有一大批在线上诞生的新锐国货美妆在路上 ……
新品牌体量不够，很难开设线下门店 。 谷雨创始人安宁就曾表示，10 亿元以下规模的美妆品牌没有能力做线下，因为模式 ” 太重了 “ 。
而美妆集合店正是给这批品牌开辟了一条从线上走到线下的道路，以及一个与消费者接触沟通的窗口 。
数据显示，2020 年中国美妆集合店行业市场规模为 419 亿元，其中新型美妆集合店占比达到 7.6% 。 随着新型美妆集合店行业由萌芽期向稳定发展期过渡，其市场份额占比有望于 2023 年提升至 15.8%，市场规模预期将达到 130 亿元 。
美妆集合店顺势崛起，并在这两年迎来了爆发 。 新锐品牌通过与美妆集合店合作，为消费者带来线下试妆服务 。 美妆集合店也为合作品牌提供全渠道打通、数字化运营等服务，帮助其快速走向线下 。
年轻人离开了屈臣氏们，放弃了网上旗舰店，转而进入了新的美妆集合店 。
在高瓴资本创始人张磊看来，正是因为美妆集合店的美学设计满足了人们对美好的向往 。 消费者已不再处于为满足温饱而努力的阶段，而是进入到以体验服务供给的新时期，美学设计就成为推动产业经济发展的核心力量之一 。
消费者购买习惯的变化，也推动着美妆销售渠道的变迁 。
3. 潮流集合店：让 Z 世代逛起来
不止是美妆集合店，潮流、好物集合店也在不断冲击市场，形成了新的格局 。
如今，KKV、番茄口袋占据了核心商圈，九木杂物社、酷乐潮玩在购物中心中也随处可见 。 集合店们野心勃勃，大举开店 。
据了解，仅 2021 年，九木杂物社三季度新增门店 33 家，门店总数达到了 436 家；KKV 上半年也新增了 79 家，在全国范围内拥有 281 家门店；酷乐潮玩的门店数则超过了 300 家，4-5 月在全国就有 28 家店开业 。

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弗若斯特沙利文的报告曾指出，预计 2025 年潮流零售市场规模将达到 4750 亿元，未来五年 CAGR 为 19.5%，同时细分市场中，精品集合、美妆、潮流玩具市场占比合计超 90%，精品集合占比第一 。
竞争格局愈演愈烈，潮流集合店如何提高上升空间？对于以前的品牌集合店来说，在不断提高品牌覆盖度、掌握限量产品资源的基础上，与艺术家、潮流品牌推出独家联名产品也是流量增长密码 。
如今格局已变，如同美妆集合店一样，潮流集合店的性质也大有不同 。 具有地标性的潮流消费场景、密集的社群活动，成为了潮流集合店的必要条件，也为全国范围的扩张带来了可能性 。
以 KNOWIN 为例，极具金属感与未来感的场景打造，包含了流行文化及元素，与传统店面相比，彰显了独特美学，这也为 KNOWIN 贴上了潮流打卡的标签 。
KKV 也是如此 。 从空间布置、色彩搭配、产品陈列上都讲求 ” 颜值第一 “ 。 明黄色的集装箱设计奉行了极简的美学风格，打造出 ” 一步一场景 ” 的沉浸式购物体验 。
潮流集合店层出不穷，在品类上也逐渐更加细分 。 KKV、九木杂物社等主打生活方式，在 SKU 方面也更加多样化，头饰、彩妆、家居、文具一应俱全 。

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