为什么当年很火的劲酒突然卖不动了,喝了劲酒好硬？( 三 ) _其他专栏

2、这款保健酒，在过去的20多年中，销售额也是逐年增加，但是在这个生产过程中，白酒的基酒才是保证劲酒持续热销的基础，在投放大量资源生产白酒基酒的过程中，厂家怎么可能不想着在市场上再次打造出另外一个大单品，基于这样的想法，毛什么苦荞酒诞生了，同时经过大量广告资源的投放和市场营销活动的推广，再次创造了辉煌，这里就要着重解释一下，前辈和新人的关系；
3、前辈的是保健酒，在市场上热销二十多年，就像曲线一样，有低谷有高峰，但不可能永远屹立于山顶，销量逐渐下滑是可预期的，所以，在宝贵的时间内，老带新才是最合适的办法，这样也能给企业带来持续经营下去的动力；

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4、劲酒还有一个弊端，作为走亲访友等节假日送礼时的首选，它完全没有走入消费者的心中，这款保健酒没有丝毫的优势，也就是上文所说的，在宴请客户、商务宴请中它没有占领这个时段内的市场份额；
如今的白酒江湖，竞争异常激烈，在大家的零碎时间，通过智能手机能看到的白酒广告中，几乎很少看到这款保健酒的促销活动和信息，导致大家产生错觉，当年很火的劲酒突然卖不动了，实际上，在它主要的消费渠道中，依然还是王者，只不过是广告露出少了一些而已；
5、二十多年前喝这款保健酒的那批消费者，他们可能有一部分因为工作、生活场景的改变，而不再饮用它，但是从厂家的角度来说，培养和教育消费者是一个系统且持续的工作，有人喜欢，有人离开，这是正常的循环，只不过有一部分消费者带着当年的情怀看到劲酒的时候，从自身的角度出发，才有如此感受；
6、一年销售额100多亿，都有可能超越白酒市场上的第一梯队的那几款白酒，而且这几年的销售额持续在100多亿，并未见到下滑的趋势，可见，只是没有像以前那样投放更多的广告，但是它依然在市场上热卖，而不是卖不动；

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写到最后，还想啰嗦几句，为什么当年很火的劲酒突然卖不动了？
有这样感受的消费者，还是喜欢这款保健酒的，只不过这几年在央视投放的广告确实大不如以前，曝光率的减少，确实容易给消费产生卖不动的主观感受；
但实际上，它依然火爆，同时在厂家的经营下，不光是这款保健酒销量火爆，而且又再次打造出了另外一个大单品，毛什么苦荞酒，这才是企业未来的希望，所以，更多的广告会向这个大单品倾斜，这可能才是劲酒广告投放减少的主要原因；
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最开始4块5 ，酒是纯谷酒，药材也是真料，后来纯谷酒不够用了，产能在哪里，就玩收购，加上国家对某些药材控制，换了人工的，或者减掉，药效就差了，常喝酒的人一尝就出来了，口碑就作死了。
尽管现在劲酒没有那么红火了，但是卖不动那是不可能的，在销售额方面仍然是居高不下，年销量高达7亿瓶。整体来说劲酒的销售额是处在一种波动增长的状态。有相关数据显示早在2017年劲牌公司的营业额超过104亿元；

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