“我们看到全球所有的优秀的零售企业都是不赚快钱才能永续经营 。 如果你想赚快钱 ， 想赚今天的暴利的话 ， 你想经营很久第一是很难的事情 ， 第二你的竞争对手会越来越多 。 只有你坚持低毛利 ， 你的门槛才会越来越高 ， 竞争对手进不来” 。

决胜红海的原因

在一般人看来 ， 名创优品所选择的生活家居行业进入门槛低 ， 无论是线上还是线下 ， 近年来也出现了不少品牌参与进来分割市场 ， 其中不乏淘宝、京东、苏宁这样的零售头部企业 。 为何坚守线下 ， 坚持低价的名创优品能够从竞争白热化的红海市场中脱颖而出？

叶国富解释道 ， 名创优品在中国、泰国、韩国 ， 有很多模仿者 ， 尤其在2014年-2015年期间 ， 模仿名创优品品牌及模式的超过一百家 ， 但绝大多数都以破产告终 ， 原因是对方并没有把这个行业作为一门长久的生意来做 ， 而是想要投机赚快钱 ， “因为我们是长跑 ， 不是短跑 。 不赚快钱的模式 ， 一定是要长跑 ， 要规模 。 在长跑的过程中 ， 如果没有耐力 ， 一定会倒下去 。 ”