他称自己是标准的“小镇青年”——出生在湖北十堰原始森林神农架山脉的一个小山村 ， 1998年背井离乡到广东打拼事业 ， 从工厂业务员 ， 到第一次创业 ， 再到第二次创业 。

“在中国有4亿像我这样的人 ， 从小镇到城市 ， 然后通过自己10年20年打拼有了房子 。 但自从买了房子之后 ， 再想过体面生活就很难了” ， 叶国富称 ， 名创优品没出现之前 ， 在中国买东西 ， 要么价格很贵 ， 品质很好 ， 要么价格很低 ， 质量很差 ， 设计很土 ， 但名创优品刚好卡在这个地方——有好的设计 ， 然后又有好的品质 ， 价格还卖得很低 ， 70%的产品在49块钱以下 ， 还有30%的产品是49到99块钱 。

叶国富认为“让更多人早日过上中产生活”便是名创优品的企业使命 。 “名创优品造福了中国四亿小镇青年 ， 大大地降低了他们的购物压力 ， 提高了他们的幸福感 。 我认为这是名创优品目前在中国和在全世界取得成功的原因 。 ”