“年轻化”视野下的商业新价值 _信息快讯

当健康码与口罩已经融为生活必需品，我们进入了后疫情时代。

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（图为“UP主淘金记”系列主题策划）

在每个鲜活的商业个体身上，都投射出新的消费趋势和商业洞察。踩屎感拖鞋、无感内衣等“爆款昵称”，成为带动细分品类增长的流量密码；汉服、卤味、宠物洗护、预制菜等新百亿、千亿市场正在无形中，让零售业的竞争更加凶猛；洗脸巾、美瞳、假发片撑起“次抛经济”的想象力；鸭鸭羽绒服和黄金，正在夺回年轻人的市场……

正是这些年轻化的内容表达，让淘宝天下打开了更大的圈层。 2021年，新媒体挖掘了200+电商标杆人物爆款稿件，120篇爆款10W+稿件，全网弹窗的商业洞察文章30篇。 “《电商》杂志社”抖音、快手播放量超15亿，“五环观察室”全渠道播放量超6亿，“电商在线”连续两年获微博年度大奖——最具影响力互联网机构。

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（图为“电商在线”连续两年获微博年度大奖——最具影响力互联网机构）

创意营销赋能品牌年轻化
勇立潮头，把脉年轻趋势，是淘宝天下品牌营销团队与商家共同的默契。

在内容表达更为年轻态的当下，品牌营销意味着帮商家与更年轻的群体对话。东京奥运会期间，业务方推出了夏日冰宠节，并邀请王一博、奥运冠军张继科、田亮、孙一文等为活动站台，淘宝天下通过超冰爽观赛福利、趣味赛事竞猜等传播活动撬动网友玩转奥运，相关微博话题综合阅读量超17亿，互动量达186.8w，全网收获17个热搜。

当原创歌曲《岁神行春令》引发关于文物保护的热议，当三星堆实拍的修复师微纪录片《时光守护人》全网扩散，当文物故事定制条漫在多平台转发传播，淘宝天下通过多形式、多渠道的创意表达，吸引越来越多人，特别是年轻群体关注并参与到文物修复计划，凸显出业务方承担社会责任的正向品牌形象，传播全网阅读1.5亿+ 。

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（图为由敦煌遗书引发灵感的原创歌曲《岁神行春令》首发）

年轻化的营销，贯穿着一整年的方向。五一出游节，淘宝天下造势“整租游”概念，318国道上一次个性而新鲜的旅行，引发互动热潮；毕业季，一个“高考后的第一桶金”话题，让1.9亿人感受到，高考生在毕业后，随手将高考笔记挂上闲鱼，获得“第一桶金”的喜悦。

在2021金麦奖一众获奖的营销案例中，亦可窥见“品牌跨界”中探索年轻化的影子：水星家纺与雪糕品牌钟薛高联名，打造一条趣味“雪糕被”；老庙黄金推出古法黄金饰品，用更加时尚的设计语言，突围年轻市场，让“民族感”和“潮流”完美融合；Ubras在“舒适”的关键词下，成功“破圈”，完成从“新锐品牌”到“超级品牌”的转变……123个沉甸甸的奖杯，是他们在电商经济的波澜壮阔中勇立潮头的最好注解。

变化与挑战，是商业的车轮不断向前的推动力，在变化的浪潮中，淘宝天下始终坚守初心，用年轻化视野打开商业增值空间，穿越周期，勇立潮头，让商业更有趣，让商业更高效。

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