三月入侵中国市场 ， 七月掀起封店热潮——大家是否还记得日本“闲鱼”Mercari？

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Mercari加码美国市场
根据外媒报道 ， Mercari近日在美国发布了一则公告 ， 宣布将加大对美国市场的投资力度 ， 扭转其在美国的业务颓势 ， 并与eBay、Etsy等对手竞争 。
与此相照应的是 ， 就在半个多月前 ， Mercari才在旧金山开设了第一家体验式快闪店 ， 向消费者展示售卖二手商品的过程以及便利之处 。

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据了解 ， 快闪店内设有四个体验区 ， 顾客可以在那里购买和销售产品 ， 从日常家居用品到复古商品应有尽有 。
买家直接跳过在线列表和运输流程 ， 与现场专家互动 ， 专家会评估每件物品的价值 ， 每件物品的最高限额为30美元 。 而买家则通过Venmo或PayPal应用程序当场支付 。
快闪店接受的热门品类包括服装、玩具和游戏、厨房用品、运动装备和家居装饰品 ， 而奢侈品牌商品、二手美容产品、收藏品和交易卡不允许交易 。
Mercari首席执行官John Lagerling当时表示 ， Mercari将以全新的方式将卖家体验带入生活 ， 在帮助消费者了解二手商品销售过程的同时 ， 扩大其在美国的二手电商市场 。
说到这里 ， 就不得不提一下Mercari一路走来的辉煌历程了 。
Mercari创建于2013年 ， 最初是针对智能手机的C2C二手交易APP 。 创立仅一年时间 ， Mercari就闯入了美国市场 ， 甚至一度在美国应用下载榜单中排进前三名 。

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截至2016年底 ， Mercari在日本的下载量超过3500万 ， 美国市场下载量超过2000万 。 2017年 ， Mercari在全球的下载量已经超过1亿次 。
此外 ， Mercari还多次获得Google Play的“最佳应用”奖 ， 日本媒体甚至将其称为“日本唯一的独角兽企业” 。
一路走来 ， Mercari在美国市场的发展势头都比较顺利 ， 与eBay、Etsy等平台各自占据市场一方之地 。
那么现在 ， 究竟是什么导致Mercari出现危机感 ， 如此迫切地寻求进一步发展呢？

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疫情下的颓势
自2014年推出到现在 ， Mercari的美国业务规模逐渐扩大 ， 一直都呈现良好的增长态势 。
但在2021年第三季度 ， Mercari美国市场收入同比下降了6% ， 这是之前从未有过的 。
当时 ， Mercari将该季度的收入下降归因为“前一年的高门槛”：由于疫情刺激电商市场飞速发展 ， 它在2020财年增长过快（72％的增长） ， 11.7亿美元的基数太高 ， 才导致这一季度的负增长 。
但有专业人士指出 ， 原因不仅如此 。
截至2020年6月 ， Mercari美国市场的GMV直接同比增长了近两倍 ， 此后增长一直在稳步放缓 。 Mercari母公司的收益也一直在稳步上升 ， 去年6月营业利润甚至达到1.36亿美元 ， 是四年前的3.5倍 。

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而致使Mercari出现负增长的原因大概有两个：广告和促销支出的缩减和零售市场愈发激烈的竞争 。
一方面 ， 对于Mercari来说 ， 广告往往是最容易博取用户信任、帮助用户下单的方式之一 。 事实也证明 ， 它在Facebook、Twitter和Instagram等社交媒体投放的广告也吸引了很多目标人群 。 于是 ， 广告支出的缩减直接导致了新用户的数量减少 。
另一方面 ， 美国零售电商市场的竞争一年比一年激烈 ， eBay等老牌公司与 Whatnot等众多新兴公司并存 ， 挤压到了Mercari的市场份额 。

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