产生这种现象的关键就是品牌“拉力” 。 大品牌向群众产生出来的品牌拉力也就越强 ， 反之亦然 。 品牌公关的开展实际上就是提升品牌“拉力” ， 也就是所谓的“品牌势能” 。
什么是品牌势能?我们可以简单的类比一下重力势能 ， 其中的概念也就一目了然 。
物体从高空坠落的时候 ， 在重力的作用下会产生重力加速度;同样的物体 ， 高度越高 ， 其重力势能越大 ， 最终物理落向地面的速度也就越大 。
品牌势能亦是如此 ， 当品牌影响力越大的时候 ， 对应产生的品牌“拉力”也就越大 ， 对群众的新引力也就越大 ， 造成的从众效应或羊群效应的效果也就越好 。
那品牌公关应当如何积累“势能”呢?
1、品牌立势：聚集品牌“拉力”的关键
品牌想要在巨大的市场竞争中脱颖而出 ， 那通过立势 ， 让群众关注到自己的品牌才是关键 。 如何让自己的品牌称为消费者关注的焦点呢?其关键就是在于“品牌领导力”的塑造 ， 这也是品牌公关的第一步 。
如何塑造品牌领导力?
品牌领导力 ， 其实在市场中被运用的非常广泛 ， 主要有四大块的内容：行业领导力、技术领导力、特性领导力、资质领导力 。
①、行业领导力：成为行业第一 ， 是所有企业的目标 。 行业第一的企业 ， 在业内关注度和品牌号召力都是无与伦比的 。 比如每次苹果新品发布会所受到的关注度 ， 都令无数手机品牌眼红 。 在高关注度的情况下 ， 媒体会更加积极的对相关内容进行报道 ， 因为这对品牌流量和文章阅读量都存在不小的溢处 。
②、技术领导力：能成为行业第一的 ， 永远都只有一位 ， 人们只知道世界上跑的最快的人是谁 ， 但第二快的却是鲜为人知 。 企业在无法冲击行业第一的时候 ， 换一种体现品牌领导力的方式 ， 未尝不可 。 用技术作为品牌支撑 ， 主打技术 ， 强调技术的方式 ， 所产生的的品牌“拉力”也不容小觑 。 比如格力一直以来的口号就是“掌握核心技术” ， 如今格力的成绩也是有目共睹 。
③、特性领导力：除了行业和技术之外 ， 发扬自己的特性 ， 也是企业增强品牌“拉力”的有效途径 。 在人们越来越愿意为观影平台买单的时候 ， 各大影视APP所占据的市场份额 ， 让其他观影小平台无处生存 。 矗立自己的平台特色 ， 成为其品牌发展和提升用户粘性的重要手段 。 哔哩哔哩通过主打二次元品牌形象 ， 一时间在各大观影平台中站住了脚跟 ， 并且自身的人群忠诚度更是坚定不移 。
④、资质领导力：很多平台在技术、特性都没有优势 ， 品牌初期 ， 在行业中没有地位 ， 此时 ， 通过品牌故事 ， 向群众传达出自己品牌拥有久远历史的概念 ， 更容易让品牌受到大众的认可 。 比如各种门店都用所谓的“百年老店”作为取信受众的口号 ， 类似于这类的运用 ， 在如今的市场行情中 ， 屡见不鲜 。
2、品牌借势：“一遇风云变化龙”
“假舆马者 ， 非利足也 ， 而致千里;假舟楫者 ， 非能水也 ， 而绝江河 。 君子性非异也 ， 善假于物也” 。
当品牌立势之后 ， 借助市场的大势 ， 进一步完成品牌公关 ， 才是关键 。

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