近日 ， 一些用户打开抖音时会发现 ， 瀑布流短视频已转变为一个类似淘宝、拼多多的商城页面 。 也有一部分用户的主页面虽然仍是短视频推荐页 ， 但底部导航栏第二个菜单 ， 从原来的“朋友”变成了“商场” 。

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据《中国经营报》报道 ， 这个正在灰度测试的功能目前只有国内部分区域可以看到 ， 目前选择了特定人群试用 ， 此后将逐步扩大其试用者数量 ， 以便及时发现和纠正其中的问题 。
据了解 ， 新版抖音将在底部导航栏新增一个“商场”按钮 。 从功能体验来看 ， 抖音“商城”从选货到下单已经打通了操作流程 。
值得注意的是 ， 抖音的“商场”看起来更像一个传统电商页面 ， 商品页的数量要远超直播带货 ， 而且在提交订单时 ， 会明显跳转出“抖音支付”选项 。
据悉 ， 字节跳动于2020年正式成立电商部门 ， 仅成立当年 ， 抖音电商的业务就实现5000亿GMV(电商交易总额) ， 成为短视频直播平台龙头 。
一位接近抖音的人士透露 ， 电商承载着抖音在国内二次起飞的目标 ， 也是给TikTok做海外电商试水 ， 因此无论是人与货 ， 字节跳动都不会想让它陷入被动开拓市场的局面 。
业内人士分析认为 ， 从眼下抖音灰度测试来看 ， 这个背靠字节算法逻辑诞生的产品 ， 似乎选择了传统电商的打法——即以“货”为核心 ， 主播只是附属品 。
事实上 ， 早在2021年6月底的抖音“8·18”大促的招商会上 ， 抖音电商官方就已将抖音商城定义为抖音电商专属购物商城 ， 宣布会在大促期间开设新品专区、提供榜单场景、发放优惠券 ， 作为中心化的多频道曝光阵地 ， 为商家、商品提供流量入口和曝光机会 。
而抖音商城1月发布的《致合作伙伴的一封信》中官方也已表示 ， 2022年 ， 抖音商城在继续完善平台能力的同时 ， 会加大“人找货”即搜索和商城的投入 。
此外 ， 去年 ， 抖音方面还曾推出独立APP“抖音盒子” ， 主打面向年轻用户的潮流时尚电商平台 。
据悉 ， 抖音盒子首页底部设置有4个入口 ， 分别为首页、订阅、购物车、我的 ， 首页下方则有“逛街”和“推荐”两个二级入口 ， 推荐界面采用了短视频平台常见的上下滑动交互 ， 内容则为商品的种草视频 ， 而“逛街”则是类似于淘宝的货架式陈列方式 。
不久前抖音也公开发布消息称 ， 正在公测电商推广功能抖客 。 据悉该工具旨在帮助抖音在站外引流 ， 从而促进销量增长 ， 并收取相应佣金 ， 按CPS进行结算 。
【抖音商场新入口是什么？怎么玩？】据官方透露 ， 目前已有60余家服务商入驻抖音 ， 其中包括返利网、什么值得买、高佣联盟、粉兔、全球购骑士特权、蝉妈妈等 。

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