分部位来看，对比日韩彩妆消费结构来看，唇部彩妆成长性更强，而其行业属性决定 了唇眼部的行业壁垒更低、行业格局演变更加剧烈 。
分定位来看，全球和美国市场因对奢侈品的偏好增强，从服装包包向化妆品转移 人群 需求更加细分，导致全球和美国市场对高端专业产品的需求提高 。中国市场同样彩妆高 端化趋势逐渐明显，而其中国货在高端彩妆中的声量逐渐提高 。从面部 VS 唇眼部、高端专业 VS 大众的角度，我们总结未来发展的主要趋势和关注重点 如下：
1）成长性上唇部＞面部＞眼部，行业壁垒上面部＞眼唇部，重点关注从唇部作为突破口，再切入面部眼部彩妆赛道的品牌 。对于国货而言，一个可行的路径是从行业壁垒较低而 成长性更高的唇部彩妆作为突破点，再凭借产品力&品牌力和对消费者需求的把握切入面 部和眼部市场 。
2）彩妆高端化持续显现，国货文化底蕴深厚 实力逐步提升有望占据更多的市场份额，重点关注产品力 品牌力双优的国货品牌 。纵观美、日、法等成熟市场，其国内的高端品 牌都是本土的品牌，从彩妆的属性来看，彩妆不仅需要满足消费者的功能性需求，还需 要满足消费者的情感性需求，而品牌源地的文化底蕴是其满足情感性需求的重要基础，这也是为什么文化沉淀较深厚的美、日、法等地的主要高端品牌是其本土品牌的原因之 一 。在“国潮”风崛起的当下，我们认为产品力 品牌力双优的国内品牌，有望在背后深 厚文化底蕴的加持下，在高端彩妆中的市场份额逐渐提高 。
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