----当综艺IP与文旅产业的精彩不期而遇//----

----当综艺IP与文旅产业的精彩不期而遇//----

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最近几年 ， 热门综艺刷爆荧屏 。 《爸爸去哪儿》《花儿与少年》《向往的生活》等综艺节目不仅带火了参与的明星 ， 也使得取景地成为文化旅游界的新宠 ， 许多原本人迹罕至的地方成为游客的必玩之地 。

作为文旅产业的强大引擎 ， 综艺IP为文旅产业注入了无限生机 。

IP衍生产业链延展至线下 ， 不仅能够挖掘线下流量红利 ， 还能够利用场景式营销互动 ， 激发用户潜在的内心需求 ， 形成情感共鸣 ， 产生更大的IP价值 ， 提升IP的长久生命力与商业价值 。

一、综艺IP让更多人认识文旅

根据国家旅游局的数据 ， 未来我国旅游度假行业将形成十万亿级支柱产业 。 一些早先试水的文化旅游类综艺节目居高不下的收视率 ， 让越来越多的综艺节目想要在这十万亿级市场中分一杯羹 。

《全球旅游目的地分析报告》显示 ， 24.5%的中国游客会在观看某部综艺节目后对取景地动心 ， 从而想去亲身感受镜头里的风景 ， 体验明星同款路线 。

比如随着综艺节目《向往的生活》热播 ， 直接带动观众对于拍摄地的关注 ， 进而带动当地文旅产业的发展 ， 同时明星效应也有助于打响文旅产业知名度 ， 助力其升级改造 。

《向往的生活》第二季 ， 让原本默默无名的浙江桐庐旧县街道合岭村一下子出了名 ， 成为网友口中热议的“网红村” 。 在节目播出后民宿总数迅速增至530家 ， 总床位近万张 ， 乡村旅游年接待突破800万人次 。

节目中作为基地的“蘑菇屋”已被改造成高端民宿并产生经营收益 ， 而包含“蘑菇屋”的一整片区域已打造成以农耕文化和田园意境为核心 ， 集农业生产、科普教育、休闲度假为一体的桐庐影视产业先行区 。

这充分说明综艺对于文旅产业的带动模式日趋成熟 ， 且一档定位精准、制作较好的综艺节目对受众产生的辐射能量是毋庸置疑的 。

二、综艺IP赋能文旅需在内容上发力

目前 ， 综艺IP正在为文旅产业注入更多新鲜血液 ， 综艺IP赋能文旅 ， 内容是关键 。 好的内容可以保障综艺节目核心要素和风格的独一无二 ， 让节目在生产的同时传达主流价值观和正能量 ， 完成文化的现代化表述 ， 强化游客对于文旅产业的粘性 。

7月末 ， 芒果TV以爆款游戏体验为切入点 ， 主办了第二届“青春芒果节” ， 打造了一系列潮玩活动 ， 有“芒果小镇”IP互动体验馆、芒果塔激光空间秀、3D巨幕涂鸦“青春之墙”以及主打“种草青春文化”的青春芒果夜等 。

在这里 ， 《快乐大本营》《天天向上》等王牌综艺镜头下经常用于明星互动的小游戏都落地改造成了面向普通游客的体验项目 。 这个占地2.2万平方米 ， 拥有10个王牌IP ， 为期5天的综艺IP主题乐园“青春芒果城”吸引了累计超过13万的客流量 。

据悉 ， 芒果城接下来的动作更加刺激：坐落于山东临沂市尹家峪 ， 投资成本2亿元 ， 占地1万亩的快乐芒果体验园将于10月开园 。 届时 ， 青春芒果城中的所有综艺IP项目将一一呈现 ， 差异化优势将发挥到极致 ， 快乐芒果体验园最终将被打造成国家级田园综合体 。

现实中 ， 综艺节目正以其独特的方式影响着人们的精神生活 ， 提高用户体验是目前文旅产业建设和生存的关键 。