综艺IP与文旅产业充分结合 ， 要在文旅项目开发中赋予其鲜明的地域特色和文化内涵 ， 同时还要深入挖掘文化精髓 ， 不断创新 ， 运用艺术、科技手段将优质文旅项目展示给游客 ， 以增强游览、体验的娱乐性和参与性 。

总之 ， 文旅产业结合强大的综艺IP进一步完善文旅要素 ， 对文旅项目进行合理规划布局 ， 将有助于推进文旅产业创新开发 。

三、文旅产业借助综艺IP打造IP形象

文旅产业可以结合综艺IP打造专属于自己的IP标签 ， 通过IP形象塑造 ， 形成核心吸引力和独特品牌价值 ， 提升文旅产业影响力和知名度 ， 增加客流量 。

今年《乐队的夏天》带来的“现象级”风靡让人错愕 ， 而摩登天空在这档乐队真人秀节目中几乎包揽了几只最出名的乐队 。

鉴于现在常规的公园音乐节、草地音乐节已经不能满足乐迷的热情 ， 大家对于场地、歌手、设备等都有了更高的期待和想象 ， 希望能从音乐中获得更多快乐 ， 留下更多美好回忆 ， 于是有着丰富场景的定制化音乐项目成为更多人心目中向往的形式 。

对此 ， 融创西南联合摩登天空举行“向往音乐季”战略签约仪式 ， 堪称文旅地产与音乐的完美跨界 。 融创西南借助摩登天空的音乐IP ， 孵化全新的音乐IP“向往音乐季” ， 在融创多个文旅城打造音乐时尚标签 ， 塑造一站式欢乐体验生态链 。

届时 ， 最受当下年轻人追捧的知名独立音乐人、知名乐队等都将落地“向往音乐季”系列音乐活动 。

融创西南之所以尝试音乐跨界 ， 打造新的音乐IP ， 与其为中国家庭带来欢乐的主旨是完全契合的 。 融创西南将城市资源与景观资源链接 ， 探索社群、文创、跨界文化 ， 搭配产业配套 ， 孵化文化IP ， 为万千中国家庭构建了一幅向往的生活画面 。

四、综艺内容与文旅产业如何平衡

当今社会 ， 随着人们审美趣味的多元化 ， 综艺已成为越来越细分的流量 。

在当前消费升级、旅游需求持续上扬的趋势下 ， 综艺与文旅似乎是天作之合 。 表面看 ， 综艺有内容有流量 ， 文旅有资金有场景 ， 不过 ， 在二者的结合中也凸显出一些问题 。

综艺节目流量属性强、热度周期短 ， 而文旅项目大多是建设周期长的工程 ， 就算是“小而美”的综艺乐园 ， 建设周期也远超一档综艺节目的制作周期 。 所以 ， 在创作一档综艺节目时 ， 如何做到内容和产业之间的平衡是必须要考虑的问题 。

虽然一个文旅项目的成功与否和前端所依赖的节目是否成功具有一定的因果关系 ， 但是能否持续经营也要遵循文旅产业逻辑 。

仍以快乐芒果体验园为例 ， 在做好项目、配套和服务的基础上 ， 还设定了大概30%的产品淘汰率 ， 即在经典游戏中换掉坪效不高的三个IP 。

因为湖南卫视综艺节目每年都会产生新IP ， 这些内容就像一条永远流动的泉水 ， 可以源源不断地对线下乐园输入新鲜感 。 而新鲜感正是吸引游客重复消费的重要因素 。

根据游客需求做好创意经济 ， 不断更新换代相应的软硬件服务设施 ， 将有助于吸引更多游客 ， 提升竞争力 ， 实现从综艺IP到线下场景优良联动 ， 从而推动文旅产业越走越远 。

纵观目前国内许多内容制作公司 ， 都想在文旅产业链上找到发力点 。 而综艺节目在具有一定粉丝规模的基础上落地文旅 ， 不失为开拓IP价值、实现热度延伸的有益尝试 ， 而且线下体验在某种程度上也会对线上内容进行反哺 。 在此过程中 ， 把握好当地文化、环境及民俗发展与保护之间的平衡点无疑是关键中的关键 。