红网长沙6月19日讯（时刻新闻记者 杨淑华）在我国电商行业迅速发展的10余年时间里，618年年有，但今年却显得格外不同 。6月18日，今年的618年中大促全面进入高潮阶段 。几年发展下来，家电圈的618已经从京东单边作战，扩展到京东和苏宁天猫联盟两军对抗，国美伺机突击企图入围 。而产品方面也已经从最初的，价低者胜，发展到“品质”为上 。
从今年战况来看，京东和天猫、苏宁一入局便开始硝烟四起，战火弥漫 。据各家平台曝光的战略和促销策略来看，京东欲从技术+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售等方面入手，苏宁以用户体验提升为手段，天猫则手握重金还打价格战 。国美则重金投入推以旧换新活动：即旧家电可立抵550元优惠、套购优惠、价高双倍赔差价等活动 。招式不同，但目的只有一个，就是扩大销售 。截至6月19日，苏宁、国美、京东、天猫已经纷纷公布“618”战报，2017年中局之战哪家强？看数据说话 。
苏宁：农村电商同比销售增长突破421%
苏宁易购年中庆战报显示，6月18日零点后，仅仅过了18分钟，线上销售就超过去年凌晨2点的战绩 。半夜剁手，手机等移动终端设备是主战场 。6月18日的第一个小时内，有超过89%的消费者在移动端下单，其中中高端家电销售额占到整体家电销售额的65% 。此外，苏宁农村电商表现突出，截至6月18日16点，同比销售增长突破421%，大单团购源源不断 。
具体来说，在消费端，多门或对开门冰箱、高端电扇、高端空调、洗碗机等产品销量大增 。洗碗机销量同比增长721%，净水机销售额同比增长558% 。通讯方面，截至18日10点，苏宁手机订单量超过去年618全天 。其中，作为苏宁独家发售的产品iPhone 7 Plus 双网通，销量超过20万台 。苏宁易购家电3C领域绝对优势持续扩大的同时，“商品质量好”的认知，带动超市、母婴、百货等领域的销量大幅增长 。
基于庞大的消费人群，苏宁易购的消费者画像越来越明晰 。苏宁大数据显示，年中庆期间，东北地区空调销量同比增长了1629% 。苏宁易购手机用户数据分析结果显示，18-35岁年龄段的买家占比达79.5%，其中，26岁以下的买家占总买家数四成，90后成为苏宁手机的主流消费人群 。
有人会花钱，有人爱理财 。苏宁金融年中庆相关数据显示，26-30岁的人群成为理财主力军，苏宁理财平台上对新产品接纳度最高的人群集中在18-35岁，主要生活在北京、上海、南京、广州等城市 。男女比例接近6:4，女性偏向固收类理财，男性更偏向权益类投资 。
京东：下单金额超过1100亿元
6月18日凌晨1点，刘强东在今日头条上率先披露京东战报：“第一个小时的销售额同比去年增长近250%！再次超出预期！”而根据此后京东发布的数据显示，截至6月18日15点，在始于6月1日的京东618全民年中购物节期间，京东商城累计下单金额已超过1100亿元 。京东大数据显示，6月1日至6月18日首次在京东进行消费的用户中，女性用户数量达到去年同期的近2倍，美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴、生活旅行等品类，女性用户占比远超男性 。
3C产品依然是京东的强项 。6月18日当天，京东下单金额排名前五的品类是：手机、空调、平板电视、冰箱、洗衣机 。下单量排名前五的品类是：手机、纸品湿巾、空调、衣物清洁、牛奶乳品 。手机为此次京东618贡献最大 。手机、空调、小米6、华为等成为热搜关键词 。
根据今早雷军公布的数据，小米手机排名京东618销量第一，最畅销的是红米Note 4X 。此外，数据显示，618当天京东平台上消费排名前五的省市分别为：广东、北京、江苏、山东、上海 。消费增速最快的五个省市则是：山东、陕西、重庆、辽宁、河南 。

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