火王 _「广东龙网」

成立于1992年的火王迎来了自己的第三十年。
过去30年，火王作为中国灶具行业中的佼佼者，在时代的洪流中，88项行业创新，300+项专利，338、838系列灶具快速风靡大江南北，先后荣获“金桥奖”、“中华一枝独秀”等极高的荣誉。

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三十而立，集成灶作为火王这棵大树奋力延伸出的分支，火王集成灶将如何再起航？

大环境变幻莫测，勤加修炼内功

2022年的上半年，谁都没想到，新冠变异病毒奥密克戎(BA.2进化分支)在中国各地爆发，北京、上海、吉林、辽宁、湖南等地都陆续出现了新增病例，因其具有传播力强、隐匿性强、发现难的特点，给防疫带来了诸多困难。因为涉及的地域多且广，疫情区大都处于封闭状态，物流几乎停摆，对于厨电行业可谓是不小的打击。
同时，疫情进入第三年，对于消费者的消费需求判断不再笃定。2020年疫情爆发初期，消费需求在短期内处于一种延迟状态，而非消失褪去。随着时间的推移，全国各地的疫情时有爆发，消费者买房或者装修的需求正在被推迟，可能将会是无限期的延长。

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外部环境中，各种不确定性不断加大，行业内部也并非风平浪静。
根据公开数据显示，集成灶在2021年市场规模304万台、256亿元，零售量同比增长28%，零售额同比增长41%，同比2019年零售量增长43%，零售额增长60% 。超高速的增长神话让集成灶远超厨电众多品类成为了行业心头好，越来越多的传统厨电企业逐渐加大对集成灶这个新类目的资源投入和市场争夺，行业竞争越发激烈。
而立之年是人精力最旺盛的时候，在思想上、心态上对未来有更清醒的认知，学会更好适应环境。企业同样如此，面对内外环境的夹击，火王显得游刃有余。

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火王集成灶营销总监李晓辉
火王集成灶营销总监李晓辉表示：“集成灶行业存在时间虽久，但真正使用的第一批老用户大概在8-10年，他们的态度才是消费者对于集成灶行业的态度，是真实的反馈，是任何环境外物所影响不了的纯消费体验。他们的态度至关重要。
目前集成灶已有4家上市企业，且都是短时间内达到了上市的高度，给诸多厂商看到了希望，大家一起提高集成灶品类，我相信集成灶依然会延续高增长的神话。
至于老板电器和方太的加入，让集成灶和厨电三件套的对立局面有了缓和，不再像以往一样将集成灶看成是传统三件套的补充品，或者两者统称为厨电产品，只是各个占比不同。首先传统厨电品牌其次厨电品类在技术上是相通的，虽然生产工艺和结构上会有差异和难度，只要时间足够，就能将这些难点消化。
无论是集成灶还是传统厨电，都是为了解决厨房痛点，给予消费者更多的选择，年轻人的新房可能会选择集成灶，老厨房改造或许会选三件套。
对于现在的火王而言，没有办法控制市场这块蛋糕的大小，唯有勤加修炼内功。”

打通渠道，深耕品牌推广
“进入集成灶两年多，开始的时候加盟商不太好接受，这也是因为我们和以往的经营模式有很大的区别，以前可能全国有二十几个这种大代理，然后层层往下批发，注重整个渠道，而对于零售端的这块，他们是没有多少的热情度和经验。”李晓辉如是说道。

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