唯品会的东西质量怎么样? 唯品会怎么样?

唯品会变了？亮眼业绩的背后究竟还有没有成长性？
8月18日美股盘前，唯品会（VIPS US）公布2021年第二季度业绩，财报显示，第二季度唯品会总营收达到296亿元，同比增长22.8％，符合彭博一致预期，符合公司之前给出的业绩指引区间（289~301亿元）。
如果不考虑受疫情影响的第一季度，可以发现，自2020年第二季度开始，在正常条件下，唯品会的营收一直处于加速区间。公司预计，第三季度，公司总营收将达到243~255亿元。

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当然，除了营收方面的亮眼表现，在经常被市场所忽视的盈利能力上，唯品会的也再一次用实力证明了自己。第二季度，按照非通用会计准则，唯品会归属股东净利润达15亿人民币，与彭博预期基本一致。
需要注意的是，至此，唯品会已经连续35个季度保持盈利，超长的盈利记录以及持续稳定的盈利能力将为唯品会的进一步扩张提供充足的燃料，同时也为其吸引到了来自各界的青睐。
根据高瓴资本刚披露的二季度持股数据，唯品会是高瓴二季度加仓幅度最大的公司。具体来看，第二季度，高瓴增持唯品会849万股至896.4万股，唯品会的持仓占比从0.14%飙升至1.94% 。
此外，回购计划的顺利推进同时展现出了管理层对公司长远发展的乐观情绪和坚定信心。据悉，3月31日,唯品会董事会通过了一项股份回购计划，预计将在24个月内回购至多5亿美元A类普通股（ADS）。公司首席财务官CFO崔大伟表示：“第二季度，公司已经回购接近3.01亿美元普通股。” 唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“2021年第二季度，我们积极推进好货战略的执行，推动整体业务表现稳健。我们还高兴地看到，我们对于品牌伙伴的价值赋能，让我们成为他们的首选合作平台，并持续激励他们为我们提供好货。我们相信，为用户打造差异化的优质商品和创造特卖的价格优势，同时不断地为核心品牌伙伴创造价值，将进一步巩固我们在中国特卖市场的领导地位。”

聚焦，不断加固的护城河作为一个已经拥有 13 年发展历史的电商老兵来说，在成熟期维持公司整体营收的加速增长着实不易，而这背后离不开一个核心的引擎，即活跃用户规模的增长。
财报数据显示，第二季度唯品会总活跃用户数达到5,110万人，同比增长32%，其中，超级VIP用户更是同比增长50% 。截至目前，唯品会注册会员已超过3亿，可以说无论是从“量”上看，还是从“质”上来说，唯品会的各种用户数据表现都可圈可点。

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那么，究竟唯品会在用户增长以及维护上有什么秘籍呢？在电商价格战和百亿补贴盛行的大背景下，唯品会为什么能够实现用户规模的强劲增长？
事实上，这与唯品会的运营策略息息相关，在用户运营方面，唯品会的主要策略大致可以分为两个方向，其一在于对核心用户群体需求的坚守与维护，第二体现为不断完善各种资源和能力以吸引各种类型的新用户。
从核心用户来看，唯品会一直专注于女性消费，其中，30+的中产女性是其最核心的资产，这部分用户主要关注穿戴服饰、化妆品、家庭家居用品等。
为了更好的满足核心用户群体更多样化的需求，唯品会正在不断扩张自己的边界。结合以往经验，穿戴服饰是唯品会的强项，而针对核心用户在家庭家居品类上的多元需求，唯品会也开始积极尝试。

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