方伟平在2017年2月的香港珠宝展遇到了小天 ， 彼时小天刚开始尝试在全球购用直播方式推销珠宝 。在她的推动下 ， 方伟平怀着好奇心开始了第一次直播尝试 ， 但结果并未符合预期 ，  “第一次没有经验嘛 ， 也不知道她们（客户）喜欢什么 。”
两三个月后 ， 第二次直播开始了 。那天直播进行了10几个小时 ， 一直到凌晨12点多才结束 ， 共卖出百余件珠宝 ， 平均每件售价3000至4000元人民币 。
“第二次（直播） ， 我真的有wow（震撼的感觉）哦！”回忆起当日情形 ， 方伟平仍然很兴奋 ， 坦承自己对直播的效果很惊喜 。
“一个新品牌开拓内地市场 ， 这个成本是非常高的 ， 淘宝全球购有一套完整的模式 ， 帮我们的品牌扩大知名度得到市场的认可 。踩着石头过河 ， 总比摸着石头过河安全可靠 ， ”方伟平说 。

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图/淘宝全球购买手招募香港站现场
为了帮助更多独立品牌和中小品牌进入内地广大消费者的视野 ， 让大家体验到全世界的各类特色商品 ， 全球购于 2018年发布“全球甄星计划” ， 基于现有的完备成熟的品牌孵化模式 ， 全年计划成功孵化365个品牌 ， 平均一天一个品牌 ， 帮助它们低成本高效率的进入内地市场 。
仅在第一季度 ， 甄星计划便成功孵化了32个品牌 。以日本产某款洗发水为例 ， 引入中国半年 ， 品牌日均成交不足1000 ， 在全球购平台的孵化下 ， 两个月后洗发水护发素组合日均成交已达到2.6万 。
对于买手而言 ， 全球购的品牌孵化计划也帮他们节约了市场进入成本 。
青少年时尚潮品及美妆买手“美婆子”参与了全球购的一个品牌招商活动 。“当天全球购推出了十几个品牌 ， 让品牌方的人做直播 ， 介绍自家的产品及其特点 ， 然后让有兴趣的买手报名 ， 帮大家与品牌对接 。”“美婆子”选择了一个法国皇室护肤品品牌 ， 依托全球购的推广活动开始销售 ， 活动包括折扣促销、赠送礼品等等 。“刚开始大家都不知道这个牌子 ， 随着我们的推广活动持续开展 ， 现在这个牌子的产品成了爆款 ， 这种市场扩张速度很快 ， ”“美婆子”介绍 。
美婆子称 ， 海外美妆小众品牌进入国内的门槛是很高的 。品牌备案需要最少200万 ， 需要时间8至12个月 ， 而每个送检的单品需要10万左右 ， 加上铺租人力 ， 总共下来500万的成本 。即便这些品牌自己在网上开店 ， 一年也需要几十万 ， 还涉及到线下物流等各种问题 ， 很难短时间内赢得消费者的青睐 。而全球购对于品牌的甄选和塑造可以弥补小众品牌进入内地市场的诸多问题 。
“在挖掘小众品牌方面 ， 全球购的力量毕竟比个人力量大很多 ， 它的扶持让我们买手对于产品更有信心 ， ”“美婆子”说 。
【淘宝全球购 淘宝全球】“买手的身份被重新定义了”
在 充当海外品牌和内地消费者之间的桥梁时 ， 淘宝全球购平台特别强调一个关键角色和重要参与者 ， 那就是遍布世界各地的买手 。
“尽管有一颗想买海外商品的心 ， 却不知道怎么买、怎么选 ， 这是用户在海淘时普遍存在的问题 ， ” 淘宝全球购运营负责人姚伟说 。

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