价格弹性理论，价格弹性理论分析双十一( 四 ) _奢侈品

经济学中的价格弹性理论是什么
价格弹性，即需求对价格的弹性，是指一种产品在其价格变化时，需求相应变化的敏感度。价格弹性分析是应用弹性原理对产品需求对价格变化的反应程度进行分析、计算、预测和决策。
包括一般的需求价格弹性、供给价格弹性和交叉价格弹性，本科侧重于掌握需求价格弹性。
价格弹性是指价格每变化一个百分点所引起的需求变化的百分比。通常用价格变化的百分比引起的需求变化的百分比来表示。这两个百分比的比值称为弹性系数，记为ep 。
影响需求价格弹性的因素:
(1)商品是必需品还是奢侈品。必需品弹性小，奢侈品弹性大。
(2)可替代性越强的项目，其属性越接近，弹性越大，反之亦然。比如毛织物可以用棉织物、丝织品、化纤织物代替。
(3)购买商品的支出占人们收入的比重很大，因此弹性很大；比重越小，弹性越小。
(4)商品使用的普遍性。一种商品应用越广泛，其需求弹性就越大，反之亦然。
(5)时间因素。同样的商品，长期弹性大，短期弹性小。因为时间越长，消费者越容易找到替代品或者调整消费习惯。
价格弹性的政策含义:
如果需求是弹性的，涨价后厂商的收入会下降，因为需求下降的速度大于涨价的速度；如果需求是无弹性的，那么价格上涨可以增加厂商的收入，因为需求下降的速度小于价格上涨的速度；如果弹性正好为1 ，公司的收入将保持不变，因为需求下降的损失正好抵消了价格上涨的收益。因此，厂商在制定价格时，必须考虑相关商品的需求弹性。
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如何理解弹性原理在价格机制理论中的作用
1.弹性原理是指经济学中研究非独立经济变量相对变化对独立经济变量相对变化的反应或敏感程度的理论。
2.弹性理论是解释价格变化和需求变化之间数量关系的理论。弹性理论分为需求弹性和供给弹性，需求弹性又分为三种:需求价格弹性、需求收入弹性和需求交叉弹性。
3.在价格机制理论中的作用
(1)需求弹性包括:
①需求的价格弹性。衡量商品需求对其自身价格变化反应的指数，计算方法是用需求变化百分比除以价格变化百分比。
价格弹性在价格机制理论中的作用；
如果需求是弹性的，涨价后厂商的收入会下降，因为需求下降的速度大于涨价的速度；如果需求是无弹性的，那么价格上涨可以增加厂商的收入，因为需求下降的速度小于价格上涨的速度；如果弹性正好为1 ，公司的收入将保持不变，因为需求下降的损失正好抵消了价格上涨的收益。因此，厂商在制定价格时，必须考虑相关商品的需求弹性。
如果ep1 ，采用涨价政策；
如果ep1 ，采取降价政策。
价格弹性和销售收入之间这种简单但重要的关系被广泛应用于产品定价决策和对外贸易中。比如，对于一个追求利润最大化的企业来说，它绝不会选择在其需求曲线缺乏弹性的区间内降价。因为这样一方面可以增加销量，增加销售收入，但另一方面却因为降价而减少了销售收入，最终的结果会是由于产品缺乏弹性导致销售收入减少。而且销量的增加会导致生产成本的增加，结果必然是利润的大幅下降。

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