5月10日，一个店主关于天猫618玩法的微博被天猫微博官方转发，点燃了诸多网友的购物热情 。#618#、#天猫疯了吗# 、#李佳琦618预告#等迅速冲上热搜 。
从官方转发的微博看到，今年天猫“618”的协议是满300减50，大促力度超过去年双十一的满200减30的力度 。不久，天猫公布助力商家的25条举措，包括：“千亿元提前回款额度”，首次上线直播间专享权益，提供流量和站外投放补贴等，增强商家信心，助力消费回暖 。

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天猫微博截图
而在4月26日，2022年京东618商家大会以直播方式召开，正式发布了30项商家扶持举措 。京东零售CEO辛利军表示：“今年京东618将给商家构建一个更加健康、开放、有序的开放生态，为数十万商家提供持续发展的机会 。同时，京东将重点关注中小商家，通过一系列降本增效举措减轻疫情对中小商家的影响，帮助他们在京东618的投入产出比至少提升20% 。
618是京东的店庆月，淘宝、天猫等后续跟进，与“双11”遥相呼应，成为国内盛大的促销活动 。目前仍处于“520”的促销期内，预计将在5月下旬进行618的预热和促销 。
俗话说，“买的没有卖的精” 。近年来，促销活动日益繁多，基本已经实现了“一月一促销”的常态，给消费者造成了疲态 。特别是在大促活动中，一些商家先涨价后降价、需要精通数学的玩法等等，并没有让消费者得到多少实惠，而搭了不少时间进去 。
今年以来，奥密克戎的肆虐，对供给端和需求端均造成较大影响 。从商家来看，由于疫情影响等，一些消费者下单后无法发出货物，导致退货率暴增；从买方看，疫情影响收入，消费者捂紧钱包，谨慎消费 。
理论上讲，消费者的需求还在，只不过可能会产生“口红”效应，大金额的大件大类消费可能会减少，但是其他消费仍然还是旺盛 。所以如果京东、天猫的措施到位，“618”仍不失为一次促销良机 。
【双十一一般持续几天 双十一到底是几月几号】具体效果如何，让我们拭目以待 。

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