做了几年业务的叶国富，攒了一笔钱 。有朋友介绍他去福建开厂，烧制陶瓷 。但因为和合伙人条件谈不拢，他还是回到了广东 。在这里，他遇见了自己未来的妻子 。当时她还是一名化妆品销售，两个人一合计，准备开一家化妆品店 。
一个懂销售，一个懂产品，这个投资10万元的小店，很快火了起来 。
叶国富是佛山第一个搞出“既卖化妆品又给顾客化妆”这种营销方式的人 。这在当时引起了不小的轰动 。
通过洞悉当时的消费者爱美却不知道从何下手的心理，叶国富夫妻一天就能挣到2000块 。不到一年时间，他们开了3家店 。
如是过了好几年，叶国富看见了另一个机会 。一个员工离职去了商场的饰品店 。叶国富一探偶遇了这位前员工，和她聊起了天 。结果人家没有一点顾念前老板的意思，“饰品店一天收入四五千，比化妆品提成多多了” 。
虽然落了面子，但叶国富看到了金矿 。
他开始频繁往返广州和佛山，把广州步行街上10元饰品店的路数搬回佛山 。有了商场经营的经验，加上早早入局，高毛利的饰品店让他赚得盆满钵溢 。
他这次开的店，叫做哎呀呀 。不仅是在佛山火了，更是直接走向全国 。最多的时候全国加盟店有5000家 。
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而这一切，最后都成为了名创优品的铺垫 。
化妆品店的赚钱速度有一天会比不上饰品店 。饰品店早晚也会被新的小商铺甩到后面 。叶国富实现财富自由后，投入了更多的精力找寻下一个
一次日本的旅行，让他看到了新的机会 。
据叶国富所说，是他机缘巧合遇到了青年设计师三宅顺也，两人决定在日本联手创业，三宅顺也负责设计和日本公司运营，叶国富自己负责供应链整合和中国公司运营 。
哎呀呀的十元店经验完全可以移植到名创优品 。而有了一个日系包装的壳子，名创优品的故事上限彻底摆脱了义乌小商品的局限 。
有了日系背景的加持，极致性价比的名创优品扩张无往而不利 。
“名创优品如今在全国设有七大仓，产品不会经过任何分销层级 。再加上低毛利，保证了店里70%的产品可做到标价十元还有钱可赚 。十元是一个黄金价位，这一定价不会让中国消费者产生任何购买负担，轻松消费，解放一代年轻人 。”
这个套路太过好用，元气森林、黄天鹅、花印等品牌在不同领域抓住了他们的受众 。
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日后名创优品的招股书也显露出日本设计师三宅顺也其实只是个被推上台面的工具人 。
《晚点》提问叶国富：你们还有三宅顺也，他还是 “联合创始人” 吗？
叶国富答道：可能不会以联合创始人身份出现了 。
背后原因很简单，名创优品已经不需要日本设计师站台背书了 。随着时代风向转变，名创优品开始撤下日文招牌，换成中文logo 。
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结语叶国富也变了 。他每天会刷一个小时小红书 。从西装领带衬衫皮鞋的成功人士四件套，换上了Lululemon的慢跑裤、Adidas的运动鞋 。连50万的百达翡丽，都换成了时装表和智能手表 。
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