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经济观察报 记者 叶心冉 蘑菇街CEO陈琪在公司内部总是跟员工说 ， 公司账上的现金可以维持你们不断进行新的尝试 。“新的尝试”之于蘑菇街 ， 太熟悉了 。从蘑菇街既往业务梳理来看 ， 海淘、品牌特卖、社区运营 ， 蘑菇街总能踩在风口之前 。然而 ， 命运总是充满戏剧性 ， 每每当蘑菇街掉头转向 ， 寻找下一个市场增长机会时 ， 高楼却在身后崛起 。被蘑菇街抛弃的业务分别成就了网易考拉、唯品会、小红书 。
蘑菇街猜准的还有直播 。在公开发言中 ， 蘑菇街方面总会先普及一下直播圈的冷知识：蘑菇街是电商直播模式的发明者、首创者 。
2016年3月 ， 蘑菇街直播上线 ， 两个月之后的5月份 ， 淘宝直播上线 。但直到今年4月 ， 伴随“蘑菇街裁员”一事出现在公众视野中 ， 蘑菇街的直播业务才被市场广泛关注 ， 其中还夹杂着质疑 。
“三心二意”蘑菇街
今年4月 ， 一封蘑菇街CEO陈琪发出的内部员工信在网络上流传 ， 信中提示 ， 有140人将会被裁员 。
据记者接触到的一位蘑菇街内部员工敖丙表示 ， 这是公司开源节流的一个手段 。实际在很早之前 ， 公司就已经布局直播业务 ， 只不过今年对外宣布将业务重心转向直播 ， “比如传统商城的业务 ， 之前还会有部分人员和精力投入进去 ， 但接下来公司准备全心全意做直播这件事 。”
陈琪在信中这样表述：我们必须让业务高度聚焦 ， 这是客户价值交付和公司持续发展的唯一途径 。
早几年离职的前员工向记者表示 ， 前些年 ， 蘑菇街的业务调整非常频繁 ， 两个月之前做的事情 ， 到了今天可能就要全部被推翻 ， 没有优化和升级 ， 而是拿着新业务重新开始做 。
公开资料显示 ， 蘑菇街成立于2011年 ， 依靠分享社区为淘宝导流；2014年遭到淘宝“封杀” 。
有着数十年互联网运营经验的云猫增长实验室创始人颜律告诉记者 ， 蘑菇街最开始依赖淘宝的生态 ， 是淘宝的导购社区 ， 但后来淘宝发现 ， 来自蘑菇街、美丽说这种上游的流量占比太高 ， 淘宝感觉到了危机 。因为长久下去 ， 淘宝很容易会变成一个仓库 。
此后 ， 蘑菇街不仅自建电商平台 ， 还先后探讨海淘、品牌特卖的可行性 ， 但无论哪一个方向 ， 都未能足够坚持 。而后 ， 蘑菇街重拾起家的社区运营 ， 但公司内部人士表示 ， 对社区的态度也阴晴不定、左右摇摆 。后来 ， 小红书火了 。
蘑菇街直播被唱衰
上述员工表示 ， 陈琪在公司内部也并未回避数次与机会红利的失之交臂 ， “老板很随和 ， 也很实诚 ， 他不会‘画饼’ ， 而是说错了就是错了 ， 那我们要想接下来怎么去做对的事情 ， 包括去年年会和今年年初的总结 ， 他就明确提出直播现在正站在风口上 。”
但市场对蘑菇街直播有很多质疑之声 。
艾媒咨询分析师王清霖指出 ， 一方面 ， 直播电商行业爆发 ， 互联网行业头部玩家争相入场 。蘑菇街要面对的不仅仅是淘宝这样大平台的压制 ， 还有抖音、快手、拼多多、小红书等新秀或者流量实力派 。另一方面 ， 相比较蘑菇街上市之初的14.97亿美元市值 ， 以及2018年底27.5亿美元的最高值市值 ， 截止4月19日 ， 蘑菇街市值已跌至1.11亿美元 ， 缩水超九成 ， 如果未来持续亏损 ， 则很难支撑平台直播业务的发展 。

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