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去年双11所呈现出来的，也不再是早年那个传统大品牌“称霸江湖”的格局了 。数据显示，1800多个新品牌在11月1日的成交额超越前年双11全天，94个新品牌增长超过1000% 。天猫也首次为新品牌开启了专属营销赛道，通过“双11宝藏新品牌”计划帮助新品牌实现生意增长和品牌升级 。
总的来说，大量新品牌在淘系电商中崛起 。在这背后，淘系电商扶持新品牌的能力在不断加强 。
即使是在电商时代，商家也很难单凭自己的销售数据来判断消费者需求的趋势，因而淘系电商所拥有的数据能力和消费者洞察，对商家而言具备加成优势 。在过去几年中，淘系平台逐渐深入到商家的供应链上游，帮助他们做新品研发，缩短从新品到爆款的路径 。具体来说，从消费者的精准画像、定位、触达，再到新品研发、设计、营销，天猫已经形成了一套完整的扶持流程 。
同时，和流量型电商相比，淘系最显著的差异就是以店铺为中心的运营模式 。在淘系，商家不只是追求单品打爆，而是沉淀品牌心智，获得更可预期的长期收益 。
经过多年沉淀，淘系平台上的品牌商和中小商家共同搭建起丰富的商品池，同时由于淘系电商在供给端的开放，它们也能够非常快地适应和引领消费者消费习惯的变化，实现供给和消费的高效匹配 。
跳出电商这个行业来看，在淘系生长出来的店铺、品牌，实际上就是中国消费变革的缩影 。随着中国经济的发展，消费者的需求越来越多元，商家也在持续迭代 。淘宝最大的护城河，实际上是在中国经济“水大鱼大”过程中，和消费趋势，和消费者，和品牌和创新商家的共生 。

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