一张网传的群聊截图 ， 让哪吒汽车短时间内便登上了舆论的风口浪尖 。 与这张对话内容令人咋舌的截图本身一样 ， 同样让人关注的还有哪吒汽车应对此事的速度 。 是危机公关还是“苦肉计”？
作者：濮振宇
导读
壹||在吴亦凡已经被刑事拘留的背景下 ， 彭钢并非不知道“请吴亦凡代言”这一行为可能会引发负面后果 。 只是 ， 对于预料中的负面后果 ， 彭钢在言谈中表现得并不在意 ， 他声称 ， “这事五分钟出圈 ， 其实可试试 ， 大不了 ， 回头官方道歉开除相关人员” 。
贰||尽管哪吒汽车开除了涉事高管 ， 但一些网友对此并不买账 。 有网友称 ， 截图中的工作群中只有14名成员 ， 工作群中聊天信息的曝光本不多见 ， 况且是这样一个小群 ， 再加上聊天信息能在短时间内流出 ， 非常奇怪 ， 很难不让人怀疑有策划的成分在内 。
【经济观察报|哪吒汽车和360的出圈闹剧，“请吴亦凡代言”始末】“是不是要给吴亦凡一个机会 ， 官宣请他做代言人 ， 告诉大家还是要给他一个机会 ， 坏人也需要机会 。 ”8月3日晚 ， 一张网传截图显示 ， 在一个名为“<哪吒>品牌中心管理群”的14人微信群中 ， 一位名叫彭钢的成员如是说 。

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这张网传的群聊截图 ， 让哪吒汽车短时间内便登上了舆论的风口浪尖 。 有网友在社交媒体上表示：“竟然能想出邀请犯罪嫌疑人做代言人以达到传播目的的方案？可见哪吒汽车公关团队里有些人为了红 ， 毫无底线 ， 甚至是不择手段 。 ”
与这张对话内容令人咋舌的截图本身一样 ， 同样让人关注的还有哪吒汽车应对此事的速度 。
截屏生成于晚9时45分 ， 而哪吒汽车的处置声明晚11时19分便正式发布 ， 声明宣布开除市场负责人彭钢以及相关公关人员 ， 前后仅间隔一个半小时左右 。 晚11时39分 ， 又仅过去20分钟 ， 哪吒汽车投资方360也发布声明谈及此事 ， 称支持开除彭钢 。

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哪吒汽车官方声明
“（迅速）开除之后 ， 这样对哪吒汽车的形象反而有利 。 ”清研华科新能源研究院增材研发中心主任张抗抗告诉经济观察网采访人员 。
张抗抗表示 ， 哪吒7月交付6000辆 ， 稳居造车新势力第二梯队 ， 势头大好 ， 这时肯定不希望因负面事件影响了势头 ， 所以必须谨慎地开除彭钢 。 而且 ， 哪吒背后的360公司和“红衣教主”周鸿祎 ， 更怕这种负面影响 。 考虑到这一层 ， 彭钢也必须被开除 。
也有专家指出 ， 此事可能只是哪吒汽车的一次“苦肉计” 。 汽车电子新能源资深工程师朱玉龙向经济观察网采访人员分享了他对此事的看法 ， 他表示 ， 这个事情开始进一步发酵 ， 并往自导自演的方向发展了 。
“哪吒和360极度重视这次潜在危机 ， 从态度来看是不惜一切代价要化解风险 ， 可是没看到实际的负面舆论情况下 ， 此事后面逐步传播出圈 ， 并且大量曝光哪吒这个品牌 。 这是一场事先张扬的阳谋或者恶意炒作的事情 ， 可能是比较确定的” 。 朱玉龙说 。
市场负责人彭钢被开除
7月31日 ， 北京朝阳警方发布通报称 ， 演员吴亦凡因涉嫌强奸罪已被朝阳公安分局依法刑事拘留 。 随后 ， 众多企业纷纷宣布终止旗下品牌与吴亦凡的代言等一系列商业合作 。
中国电影家协会8月2日的声明指出 ， “吴亦凡事件引起社会各界的高度关注 ， 广泛热议 ， 其行为严重破坏行业风气 ， 引发恶劣的社会影响” 。