根据上述截图 ， 在吴亦凡已经被刑事拘留的背景下 ， 彭钢并非不知道“请吴亦凡代言”这一行为可能会引发负面后果 。 只是 ， 对于预料中的负面后果 ， 彭钢在言谈中表现得并不在意 ， 他声称 ， “这事五分钟出圈 ， 其实可试试 ， 大不了 ， 回头官方道歉开除相关人员” 。
对于彭钢上述言论 ， 该微信群中有3人予以响应 ， 有人表示 ， “学习了 ， 就是要不断的制造热点 ， 做错了也可以成为热点 ， 道歉还是热点” 。
然而 ， 最终彭钢自己成为了“开除相关人员”中的一员 。
8月3日晚11时19分 ， 哪吒汽车发布声明中称 ， 在品牌工作群讨论内容时 ， 哪吒汽车个别人员相关言论严重挑战社会价值观 ， 带来极其恶劣的影响 ， 违背公司原则和宗旨 ， 现决定立刻开除市场负责人彭钢 ， 群里所有发表不当言论的人员同时开除 。
晚11时39分 ， 作为哪吒汽车第二大股东 ， 360也发布声明称 ， “我们坚决反对这种恶意炒作行为 ， 这严重违反360坚持的价值观 ， 也严重损害了哪吒的品牌声誉 ， 对此我们坚决要求开除该市场团队及负责人 ， 确保哪吒汽车坚守主流价值观” 。
晚11时58分 ， 哪吒汽车CEO张勇也公开表示 ， “这帮人觉得瞎炒作的代价无非就是开除一个临时工 ， 我们的回应是把出这个主意的市场部负责人和参与讨论并发表不当言论的半个品牌公关团队负责人团体开除掉！让他们为自己的言论付出代价” 。
值得玩味的是 ， 彭钢在提出请吴亦凡代言哪吒汽车时 ， 还将这一建议与哪吒汽车的品牌精神关联起来 ， 他提到 ， “哪吒精神就是给所有人重新做人的机会” 。
张抗抗表示 ， “彭钢将哪吒精神理解为‘有错就改、重新做人’ ， 在我看来是一种曲解 。 而将其开除 ， 恰恰是代表了哪吒的‘正义凛然、降妖除魔’的精神 ， 更为恰当” 。
“截图传递出的信息 ， 非但无法让人认同哪吒的品牌 ， 反而容易被解读为 ， 这个品牌为了营销宣传可以不择手段 。 ”一位汽车行业分析师告诉经济观察网采访人员 ， 彭钢的建议虽然只停留在“想法”的阶段 ， 但负面影响已极为巨大 ， 因此开除彭钢对哪吒而言是必要之举 。
实际上 ， 请吴亦凡代言的“想法”也不可能成为现实 。 北京恒都律师事务所律师胡明龙对经济观察网采访人员表示 ， 由于已被刑事拘留 ， 吴亦凡现阶段人身自由是受限的 ， 客观上也不可能为企业代言 。
危机公关还是“苦肉计”？
尽管哪吒汽车开除了涉事高管 ， 但一些网友对此并不买账 。 有网友称 ， 截图中的工作群中只有14名成员 ， 工作群中聊天信息的曝光本不多见 ， 况且是这样一个小群 ， 再加上聊天信息能在短时间内流出 ， 非常奇怪 ， 很难不让人怀疑有策划的成分在内 。
朱玉龙也认为 ， 就目前来说 ， 作为一家车企 ， 哪吒面对此次事件的反应速度已经超过常规 ， 这种行为出自预谋 ， 恶意营销的可能性非常大 。
“这次官方声明、哪吒老板到360投资方的回应 ， 都过于迅速了 ， 期间几乎没有外力参与 。 有点像关门打孩子 ， 然后让邻居知道 ， 第一时间把子弹都打光了” 。 朱玉龙从时间的角度质疑道 。
除了过快的应对速度 ， 彭钢在哪吒汽车中的职务也是外界质疑的地方之一 。 在哪吒汽车8月3日晚11时19分发布的处置声明中 ， 最初彭钢的头衔为“公司特别顾问” ， 但后续哪吒汽车修改了该声明 ， 彭钢的头衔变为“市场负责人” 。
对于声明中彭钢头衔的变化 ， 哪吒汽车并未进行解释 。 公开资料显示 ， 彭钢拥有16年的广告业工作经验 ， 曾担任达彼斯广告中国区整合策略总监、奥美SohoSq广告运营合伙人、乐视网市场部VP、乐视控股CMO 。 2017年4月 ， 彭钢出任易到CEO 。