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文 戈多

宜家的命名体系 ， 看似玄学 ， 实际科学 。 /宜家官网截图

“你好 ， 请问这个克鲁布斯珀勒枕头和微勒沃达德滤水架在哪里取呢？”

每次去宜家 ， 我都会被产品“绕口令”般的名字绕晕 。 每到舌头打结时 ， 就不禁暴躁：这些名字都是起给谁的？不能给消费者条活路吗?

不信咱们随便挑几个看看：

沃姆安克萨姆椅子垫、格罗恩里德沙发、提勒维普收纳篮、布鲁格隆德水龙头……
【|宜家的产品名，是风水大师起的吗？】
是不是有点像网上那些爱用冷僻字起名的周易风水大师？

每次去宜家 ， 我都会被产品“绕口令”般的名字绕晕 。 /宜家官网截图

最初 ， 我以为这些名字都是宜家设计师的名字 ， 毕竟宜家的设计师地位很高 ， 在宜家 ， 到处都能看到他们的海报 。

但宜家在全世界只有21名全职设计师 ， 显然这些名字并不足以支撑上万件产品的命名 。

后来 ， 我才知道 ， 这些古怪、啰嗦、看似毫无规律可言的名字在发明之初恰恰是用来方便记忆的 。

宜家创始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）患有阅读障碍症 ， 很难记住抽象的数字编码 。 因此 ， 他发明了一套独特的命名体系 ， 帮助他“视觉化记忆” 。


英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）患有阅读障碍症 ， 很难记住抽象的数字编码 。 /wikipedia

比如 ， 烘焙系列产品的名字“布拉” ， 意为“小面包”；

书架名为瑞典的各类职业 ， 像是书架组合“埃克佩迪” ， 意思是“销售经理”；

床具、衣橱、客厅家具的名字都是北欧地名 ， 曼达尔床中的“曼达尔”就是挪威的一个城镇；

室外家具则是以斯堪的纳维亚岛屿命名的 ， 看一眼心就跟着飞去度假了；


图中这个户外防雨棚 ， 名为卡尔斯——卡尔斯岛是世界上第二古老的自然保护区 ， 仅次于黄石国家公园 。 /宜家官网截图


窗帘配件这些看似无聊但很有必要的金属物 ， 是冷冰冰的几何、数学词汇 。

此外 ， 宜家产品的名字也有明显的性别化区分：书桌、椅子都是以男生的名字命名的 ， 而纺织品、窗帘的名字则为女生的名字 。

当然 ， 也有例外的情况 。 宜家的灯具名最难捉摸——它可以是季节、日月 ， 某种气象 ， 也可以是度量、重量单位 ， 还可以是航海术语 ， 或者音乐名词 。

为了给产品命名 ， 宜家还成立了一个专门的起名团队 ， 费尽心思地给产品命名——名字不能碰瓷“脏话” ， 要有意义、有灵魂 ， 而且要有规律可循 。


纺织品、窗帘的名字多为女生的名字 。 /宜家官网截图