对瑞典人而言 ， 这些名字和产品之间的关系一目了然 ， 然而 ， 对于瑞典以外的地区 ， 消费者面对这些无厘头的名字只能叫苦连天 。

对此 ， 一向讲求“人性化”的宜家也曾尝试做过改变 。

2016年 ， 宜家和瑞典广告公司?kestam Holst合作 ， 在宜家的英文网站上 ， 宜家将100多个产品的名字改成了“段子” 。

“孩子们终于出门了”——那我们开香槟 ， 庆祝一下！


“我的伴侣睡觉总是打呼噜”——让他去沙发床睡吧！


“我丈夫总是在沙发上睡过去”——不如尝试让他坐坐冷板凳？


“我爸说他对毛茸茸的宠物过敏”——那就把这只玩具狗抱回家吧 。


这些妙趣横生的名字 ， 受到了英美地区消费者的热烈欢迎 ， 也给其他地区的宜家带来了启示 。

2019年 ， 中国台湾地区的宜家首次推出了一系列本土化的名字——宜家的尼龙购物袋“弗拉塔”改名为“福台” ， 边桌“拉克”改名为“乐和” ， 听上去一团喜气；马克杯“法格里克”的新名字是林发贵 ， 一看就是台湾本土靓仔 。

而在中国内陆的营销中 ， 宜家也做过本土化营销的尝试 。


“弗拉塔”购物袋改名为“福台” 。 /视频截图

河南的宜家 ， 用的就是河南话的文案——两面坐着都可带劲儿！

哈尔滨的宜家 ， 营销文案一股大碴子味 ， 洗衣袋——“埋汰衣服没地儿放 ， 咋整” 。


天津味文案 。 /知乎截图

东北味文案 。 /知乎截图

还能再皮一点吗？

不过 ， 虽然文案上使用了方言 ， 但是内陆的宜家并未给这些产品起新的名字 。

当然 ， 宜家的倔强不是没有理由——多一份拗口 ， 多一份瑞典风情 。

参考资料：
[1
Gizmodo | What the hell do all those IKEA names mean? Here are all their secrets
[2
界面新闻 | 瑞典名字太古怪？宜家把产品名改成了“段子”
[3
界面新闻 | 宜家的又一次本土化营销：招牌购物袋和桌子都有了台湾名字