根据极光的数据来看，移动网民人均app每日使用时长中，短视频占据了其中30%并且有持续扩大的趋势，可以说是当下绝对的time killer，而直播只能望尘莫及 。流量的缺失就像第一块倒下的多米诺骨牌一样，会产生一系列的连锁反应 。首当其冲的就是流量变现，其次就是广告收入，然后就是最重要的打赏营收，上游建了水库拦水，下游还怎么淘金，最终使整个直播生态陷入恶性循环 。
整个直播红利的消逝是伴随着边缘营收的消逝 。所谓边缘营收，就是游离于未监管与被监管灰色地带的风险收入 。
直播最初就是将线下会所通过视频直播的方式搬到网上来，通过颜值出众身材火辣的主播来挑动需求旺盛的下沉人群，使他们为自己过于旺盛的多巴胺买单，就是如此简单粗暴的商业逻辑，造就了早期直播时期的暴利 。时过境迁，直播在商业逻辑上其实没有太大变化之下，且内容和品类有了较大的扩展，但利润却早已大不如前了，有一个重要的原因就是在于监管问题 。
在最初的发展过程中，直播属于一种缺乏监管的野蛮生长状态，但随着行业发展愈发成熟，相关部门的监管政策也随之跟进与完善 。无论是色情也好，擦边球也罢，甚至是私密直播间，这些最受直播受众喜好，并付出高价的内容都必然遭到监管部门的持续重拳，直播平台为了明哲保身也不得不做好自身内容的监管，迫使走向“尺度越小，付费越少”的僵局 。
除了内容监管风险外，未成年人消费风险也是令各大平台头疼的问题 。通过上文说的付费模型来看，未成年人是最优质的直播用户，年龄和心智的不成熟造就了其冲动程度高、爱慕虚荣高、付费决策时间短的特质，因此在很多平台未成年人消费的占比可不低，尤其是对于游戏直播来说 。
随着未成年巨额打赏新闻不断爆出，逐渐成为一个社会性问题，相关部门对于未成年人打赏问题也越来越重视，监管也在持续加码 。2021年3月8日，十三届全国人大四次会议在北京举行，最高人民法院院长周强在会上作最高人民法院工作报告 。
在报告中，周强院长提到在加强未成年人司法保护方面，法院审理未成年人直播打赏无效案，直播平台全额返还158万元打赏金 。此案同样入选最高人民法院未成年人司法保护典型案例 。这也意味着一旦未成年人的监护人以未成年人打赏作为理由，并且提供证据证明为未成年冒用成年人账号进行打赏，就可以向平台申请退款 。
监管的逐步加码也在一刀一刀切掉了一块又一块过去被直播公司视为诱人的蛋糕 。
四、To be or not to be , that is a question
困境之下，生存或者毁灭，这是一个值得直播行业思考的问题 。不得不承认的一点，国内整个直播行业经过十几年的发展，到如今已经处于一个成熟期向着衰退期过渡的阶段 。单一的直播业务赚钱越来越难，增长越来越缓，而竞争却越来越激烈，很难支撑得了一个讲得下去的故事，所以这才会沦落到如此境地 。

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图片来源网络
“维持”和“巩固”成了当下这个行业的主旋律，有的公司希望在末日狂欢之下榨干用户最后一丝价值；而有的公司即便是面临如此困境之下，仍在积极寻找着“第二发展曲线” 。欢聚时代在2020年接连将旗下虎牙直播、YY直播出售给腾讯和百度，完全退出了国内直播业务，带着仅有的BIGO直播备足粮草轻装上阵，ALL IN海外直播业务 。出海使得眼下的困境也不再是困境，也不失是让直播这个赚钱游戏能够继续维持的明智之举 。

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