下一个新国货中的佼佼者，将从这里诞生 。


他回来了早该结束的发布会，因为现场观众对中国品牌的巨大热情，被一拖再拖 。
被灌了一肚子德国职场特色的矿泉气泡水后，他走向附近的慕尼黑东站，准备买个热狗压压胃里的酸气 。
这是他在德国做咨询的最后一个演讲，主题是“后疫情时代中国的消费走向”，观众大多是欧洲消费品行业的从业者，地域横跨北欧、西欧和南欧 。因为现场提问太过热烈，最后的Q&A环节被延长到了将近两个小时，形式也从一对一变成了围圈群访 。
其中一个问题令他记忆犹新，“你们中国有没有更细分维度的消费研究？大行业的研究听过很多，但真正执行的时候，参考和落地意义有限 。今天，我们发现自己完全不了解中国市场 。”
慕尼黑的东边，有点像杭州的余杭，刚开发不久，城市界面很新，寒风呼啸，也没什么植被遮挡 。咬着热狗的时候，他满肚子的气泡水却在沸腾 。他知道，他该回国了 。于是他背起行囊，离开已经待了7年的西欧，回到了家乡浙江 。这片土地上有中国的电商之都杭州、中国最大的零售批发市场义乌、星罗密布的中小制造工厂，这里还最靠近中国新消费品牌的高地——上海 。
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两个月后，他向吴晓波频道新国货促进会递上简历 。吴老师对这个名叫向一凡的人提了一个问题：“你愿不愿意做和新国货有关的研究？”他毫不犹豫地回答道：“当然” 。
就这样，吴晓波频道新国货研究院诞生了，一凡成了新国货研究院的负责人，他主要做两件事情：一，新消费赛道的细分品类研究和新国货企业走访调研；二，金物奖的内容支持和评审体系的升级迭代 。


金物奖回来了在德国的7年，他发觉德国标准的塑造，并不能想当然地归于工业和制造业的优势 。
德国的工业革命开启距今将近200年，200年的时间里，在中国、美国等其他国家大力发展金融、互联网等产业时，德国依然将重心放在制造业的技术水平提高上 。也正因此，德国标准逐渐成为了欧盟乃至世界的标准 。
但德国并没有一味追寻前沿制造技术的突破，而是聚焦先进技术的优先使用上，直接体现就是德国工艺和德国标准，催生了更多世界知名品牌 。
那中国呢？
在由中国工程院战略咨询发布的《2021中国制造强国发展指数报告》中显示，中国的制造强国指数排在第四名 。

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这项指数通过一系列加权得来，权重最高的一项是规模发展数值，中国排在第一名，证明从规模发展方面，中国的制造业突飞猛进，但将整体名次拉下来的却是一些权重较低的小指数 。
比如以一国制造业拥有世界知名品牌数为主要衡量标准的质量效益，中国排在第六名 。
缺少世界知名品牌，可能存在很多原因：一个较为明显的因素，国内缺乏有公信力的奖项对品牌进行引导，并为品牌背书 。
今年是金物奖的第三年 。在人看来，它生而逢时，中国需要有这样一个奖项为优质的新国货背书，它高速成长，两年时间，已经获得了国内几十家数据机构的支持，百位评委的关注 。
奖项开启的第一年，就有906件产品入选；第二年，1223个产品入选，还有了自己的价值评价模型“新国货1000指数”，增设了现场评审环节，和成都交子公园金融商务区达成了合作，金物奖和成都将一起打造新国货的产业链 。

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