送礼的这个习惯 ， 除了文化习俗 ， 关于价格 ， 就是品牌定位问题 ， 品牌定位问题 ， 核心又是产品价值问题 ， 中国白酒习惯节庆送礼 ， 用来搞关系 ， 一种受权力支配的文化环境工具 ， 他们做品牌太过迎合中国的这种传统 ， 甚至不管不顾大家的诟病 ， 也因此 ， 白酒厂家普遍不注意产品本身的开发 ， 也因为不注重产品本身 ， 搞除了很多问题 ， 大家对白酒市场从业者和产品的品质很不放心 ， 也因此影响了大众对白酒的品牌认知 ， 也导致了 ， 茅台稍微贵一点 ， 大家就一片抱怨 。
实际上 ， 作为一个市场化的产品 ， 应该卖多少钱 ， 能卖多少钱 ， 应该又市场说了算 。
就这些 ， 不知道是不是能回答你的问题 。
很多习俗都是老一辈人流传下来的 ， 在农村有一句俗话叫做”白酒不送单 ， 红酒不送双“ ， 似乎都成了约定成俗的规矩 ， 特别是回农村看望家里的长辈时 ， 礼物或礼节上面的规矩很多 ， 稍不注意的话 ， 本来大包小包提着东西看望长辈 ， 指望他高兴 ， 结果会适得其反 。
其实 ， 这样的习俗并没多长的历史 ， 中国人喝红酒 ， 也就是近几十年的事 ， 再往上百年以前 ， 白酒并不是现代两瓶一盒的包装 ， 甚至连玻璃瓶都很少见 ， 所以从很大程度上来讲 ， 这样的习惯绝大部分原因都是想迎合大众”好事成双“的结果 ， 那么 ， 红酒也送两瓶不也是好事成双吗？为什么送别人白酒通常会送2瓶或双数 ， 送红酒或者洋酒通常送1瓶？我认为是以下几个方面的因素 。
既然送礼肯定要有漂亮的包装 ， 有句成语叫”买椟(dú)还珠“ ， 说的是有人喜欢包装珠宝的匣子 ， 而把珠宝退还给卖家 ， 可见自古以来 ， 国人对礼品外包装的重视程度 ， 而商家正是利用了人们对礼品包装的重视 ， 绝大部分白酒都是成双成对的包装 ， 单瓶的包装也有 ， 可市场已经被商家培养成熟了 ， 谁还会买单瓶的白酒送人呢 。久而久之也就形成习惯了 。
中国人自古以来崇尚双数 ， 认为”成双成对“是吉祥喜庆的数字 ， 什么”双喜临门“”才貌双全“”举世无双“”好事成双“”两全其美“这类的成语更是数不胜数 ， 那么给亲友们送礼 ， 特别是送白酒时 ， 自然而然的会用双数来寓意吉祥祝福 。
1、我有在欧洲工作的经历 ， 西方人喝酒的场合往往是在酒会、酒吧 ， 流行分餐制 ， 很少有中国人在酒桌上的豪爽 ， 并且大众化的礼节不是以送酒为主 ， 就算是洋酒的包装也是一瓶一瓶的独立包装 。
2、近些年以来 ， 人们宴请宾朋的规格有高有低 ， 无论是几百元一桌的普通宴席 ， 还是高达几千的山珍海味 ， 桌上的标配一般都是两瓶白酒、一瓶红酒、两瓶饮料、两包香烟 ， 尽管价格上相差甚远 ， 大家还是约定成俗的遵循这种法则 。
3、大部分人对于红酒与洋酒并不热衷 ， 偶尔品尝几口红酒纯属礼节上的应付 ， 所以红酒的销量远远不能和白酒相提并论 ， 混装的红酒很便宜 ， 被大家认为是鸡肋 ， 大牌的洋酒价格又太高 ， 喝白酒的人肯定一杯接一杯的牛饮 ， 所以送红酒或者洋酒通常送1瓶就够了 ， 反正在数字上来讲也说得通 ， 中国的文字博大精深 ， 一心一意、一帆风顺、一见钟情、一团和气、一路平安、等等都是吉祥祝福的寓意 。

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