提及聚划算，留给大众的印象总是有点不一样 。
最为著名的当属2020年元旦，聚划算硬核冠名B站跨年晚会，在这个现象级的爆款晚会背后，“小破站”和聚划算实现了双赢，一场“梦幻联动”彻底击穿了年轻圈层 。
另一则出圈事件，是演员刘敏涛在一次晚会上演唱歌曲《红色高跟鞋》，凭借“表情管理”，迅速登上热搜 。巧合的是，这场晚会背后的冠名出品方依旧是聚划算 。
实际上也并非巧合 。聚划算自2019年重新归来，被视为阿里的“倚天剑”，核心定位品牌折扣好货 。其品牌slogan也在今年4月正式升级为“每一天都值得” 。
极致价格力与货品力一直是聚划算的两张王牌，而过去两年多以来，聚划算一直在通过各式创新的互动玩法，和年轻人玩到一起 。今年9月，聚划算再次有备而来，无论是“神码内购会”亦或是与河南卫视联手打造“神马奇妙夜”，都是聚划算在拥抱年轻人道路上的再一次进击 。

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01. 突破价格力想象，重新定义“神马”“神码内购会”是什么？人们印象中“神马”是十年前的网络流行语，但在今年99划算节中，它有了新的定义 。
今年的99划算节中，聚划算带来了新的玩法——神码内购会，打造大牌折扣独家私享的稀缺权益 。说白了，就是对极致价格力的创新呈现 。
在这场神码内购会中，iPhone12、53度飞天茅台、SK-II神仙水在内的200+品牌均享有专享折扣，在价格上极具优势，而用户则需要抢限量神码才能获取入场资格，并且入场后还有对应的限购条件 。这背后实则是通过稀缺权限来给用户更好的体验和服务 。

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聚焦年轻人群，聚划算采用了更加创新的表达方式 。让消费本身更加具有稀缺性，就像年轻人此前热衷买限量款，如今也受用于“内购”的形式 。首次入场即可获得一次免费抽码的机会，此后用户需要点击拉人助力，每拉两人助力可抽码一次 。除此之外，在各大直播间内也会在线发码 。这种“内购会”形式不难理解，聚划算针对年轻人喜爱的商品进行大额补贴，同时通过内购码等游戏式互动裂变 。

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图：B站百大UP主导演小策、记录生活的蛋黄派趣味发码
内购专场的稀缺性，核心体现在价格力上，无论是限时秒杀、5折折扣力度，亦或是挑战全网新低价，都让聚划算持续刷新其极致价格力的想象 。而从9月2日神码正式官宣之后，4799元的iPhone12、半价大闸蟹、75折美心月饼、小米平衡车等便由于其强货品力频上热搜，引发热议 。

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02. 突破社交圈的想象，合作双“顶流”从出题开启神码解谜挑战，聚划算联合谭维维、汪苏泷、懒惰等神马奇妙夜嘉宾一起，引发了一波全民解码的热潮，让神码成为一种年轻人间的“社交货币” 。聚划算还在9月6号当天呼应大众求码的需求，联合全网近200个KOL发码，9月7号当天更是去往宁波神马村线下发神码，事件更是得到了人民日报的主动收录 。

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除了“神码内购会”本身的互动式玩法外，在年轻化方面，聚划算打造了不同的内容场，从音乐会、直播到事件一应俱全，持续渗透年轻人群；通过事件话题对“神马”这一网络词汇进行再演绎，赋予全新的文化价值 。

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