（1）每日一答
3.1.1 玩法规则
【每日一答】有两种玩法 ， 第一种是用户每天可以进行回答挑战 ， 连续答对12道题目后可参与【瓜分无限卡】、【书币】的机会 ， 答错则丧失机会 ， 但可以通过【复活卡道具】或分享给好友请求帮忙获取复活机会；第二种是【问答PK比赛】 ， 采用赛季制 ， 持续时间为两个月 ， 用户可邀请好友或随机对战 ， 胜利者可赢取积分 ， 赛季结束后根据积分决胜出总冠军 ， 最终给与玩家不同的奖励 。
3.1.2 功能价值
【每日一答】从APP直接跳转到微信 ， 不仅操作体验方便 ， 更能结合微信生态引流传播 ， 打造全民学习答题的读书活动 。其次通过丰富多变的游戏化方式 ， 保持对用户的新鲜感 ， 形成读书-娱乐的小闭环 ， 抢夺用户时间 ， 提高用户留存率 ， 增强用户满意度、忠诚度 ， 是培养用户对产品形成习惯的重要方式 。
3.1.3 策略推导
（1）【积分】的玩法非常丰富 ， 不仅可以【抽奖】 ， 【兑换无限卡】、【道具卡】还可以直接兑换书籍 ， 为用户提供了多变性的猎物酬赏 。

文章插图
（2）进入【每日一答】 ， 用户可选择【瓜分读书天数】（以读书时间为诱）或【书币】（以钱为诱）两种形式的问答；【排行榜】分为好友排行和全网排行 ， 通过排名机制 ， 以社交酬赏为诱 ， 吸引用户积极参与问答 ， 从而提高用户习惯度 ， 成为忠实粉丝 。
（3）利用稀缺性 ， 用户每天只有1次机会回答机会 ， 但如果回答错误 ， 可通过使用【续命卡】或邀请朋友解答的两种形式进行复活；用户闯关失败后 ， 用户还可通过【书币购买】、【看广告复活】、【邀请朋友】玩游戏复活 ， 通过这样多变、丰富、游戏化的答题形式 ， 彻底让用户主动分享传播 ， 拉新引流 。
（4）【问答PK】的设计非常创新 ， 有别于很多答题竞猜的的单机游戏模式 ， 微信读书采用了体育比赛的赛季制度 ， 让用户像踢比赛一样参与 ， 每个赛季时间为2个月 ， 通过PK ， 决胜出赛季总冠军 ， 刺激又好玩 ， 让用户彻底上瘾 。
（2）免费领书
3.2.1 功能价值
用户可通过分享领取图书 ， 也可以通过阅读5分钟并加入书架后领取 ， 这对未付费用户的激活和新用户的引流有很大的帮助 。
3.2.1 策略推导
根据用户读书记录、兴趣推荐 ， 激发用户兴趣；用户阅读5分钟加入书架也可赠送 ， 有效促进未付费、未形成习惯的用户激活；多变性的设计 ， 每天能领取的图书都不一样 ， 给用户始终保持神秘感 。
（3）无限会员日
3.3.1 功能价值
每周一为【无限会员日】（无限会员就是微信读书的VIP会员） ， 用户可进行免费抽奖 ， 并为自己最想要的【会员权益】投票 。这是新用户激活、老用户留存的好方法 。通过【抽奖】、【会员权益】吸引新用户购买无限卡 ， 其次给与老用户充分的自主权 ， 让他们来参与产品设计 ， 极大提高用户的活跃度和忠诚度 。
3.3.2 策略推导
充分利用稀缺性 ， 每周1次 ， 每次也只能抽奖1次；结合游戏化风格设计 ， 模拟真实的老虎机交互效果 ， 生动又有趣；通过调研 ， 调动粉丝的产品设计参与度 ， 满足用户真实需求 。

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