本文来源：时代周报 作者：吾遥
2021年 ， 是手机行业充满不确定性的一年 。
在地缘政治、疫情等因素叠加影响下 ， 国产手机品牌的供应链、线下销售渠道面临着复杂的考验 ， 手机市场整体表现不明朗 。 再加上如今恰逢5G换机潮 ， 手机市场风起云涌 ， 一场洗牌正在进行 。 可以说 ， 谁能够在这场混战中抓住机遇 ， 谁就掌握了走向未来胜利之匙 ， 获得更进一步的发展 。
在如此大环境下 ， 各手机品牌都伺机而动 。 华米OV间的份额争夺更加激烈 ， 同时 ， 一加品牌也不再偏安一隅 ， 而是跳出只做高端的舒适圈 ， 刷新自我 ， 向大众市场攻坚 。

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全球高速增长
一加最先刷新的 ， 是实力层面的认知 。 对于手机品牌来说 ， 市场份额此消彼长 ， 谁强谁弱 ， 销量数据是最直观的体现 。 而一加手机今年上半年在全球市场的爆发式增长 ， 继站稳高端后再刷新行业认知 。
10月13日 ， 一加举办了线上新品发布会 ， “性能加料旗舰”一加9RT正式登场 。 发布会上 ， 一加创始人刘作虎释放了一个重要信号：一加实现全球高速增长 。
整体来看 ， 一加全球出货量同比涨幅高达257% 。 在竞争激烈的中国市场 ， 一加出货量同比增长124% ， 远超今年上半年国内手机市场6.5%的增速 。 这个成绩 ， 在当下整体大盘不容乐观的情况下 ， 实属不易 。

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一加手机创始人刘作虎
IDC数据显示 ， 2021年第二季度中国智能手机市场出货量约7810万台 ， 同比下降11.0% 。 而信通院最新数据指出 ， 2021年8月国内市场手机出货量2430.6万部 ， 同比下降9.7% ， 其中5G手机1768.8万部 ， 虽然同比增长9.4% ， 但环比却下降了7% 。 尤其是5G手机销量占比下跌 ， 让八月的手机出货量实现了双跌 。 尽管形势严峻 ， 一加今年出货量仍实现大幅增长 ， 尤其是在国内所有产品都是3000元价位段以上的中高端旗舰的前提下 。 一加产品在市场的受欢迎程度 ， 可见一斑 。
值得一提的是一加在美国市场的表现 。 美国是行业公认最难“啃”的一块市场 ， 苹果三星寡头垄断 ， 运营商占据主导地位 ， 国产手机话语权被压榨得少之又少 。 在高难度的市场 ， 以及明显下跌的市场行情下 ， 一加成为了美国上半年销量增幅最大的手机品牌（同比增长428％） 。

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按照目前的增长势头 ， 刘作虎信心满满 ， 称一加在2021年将实现全球销量突破千万级 。 他表示：“虽然这个量级在行业里面不算大 ， 但对于一个聚焦高端产品的品牌而言 ， 取得这个销量成绩并不容易 。 ”

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一加以肉眼可见的速度成长着 ， 犹如一支利箭 ， 爆发力强且呼啸有声 ， 以实打实的数据刷新着行业和外界的认知 ， 成为不容忽视的重要力量 。
从高端俯冲大众市场
熟知一加的人会知道 ， 这是一个聚焦高端的品牌 。 但随着企业的成长壮大 ， 一加也开始更多地在大众市场上发力 ， 近年来更是破圈动作频频 ， 努力完成从“高端品牌”到“大众品牌”的刷新 。
早期一加锚定旗舰机市场深耕 ， 只做一条高端产品线 。 这条路虽窄 ， 却有效地帮助当时规模有限的一加集中精力 ， 认真打磨产品 ， 同时也让一加在极客圈层打出名堂 ， 成为高端机领域的佼佼者 。 为了触达更广阔的用户圈层 ， 一加如今采取多元化布局的策略 ， 积极拓宽产品线 。