③ 企业号 。前两种都是以个人身份进行笔记生产，企业号就是以机构身份在小红书平台进行笔记内容输出了，类似于美业门店（品牌）在小红书上的官方账号 。和个人号相比，企业号的优势在于拥有更多的流量入口和权益 。

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企业号的权益展示


据小红书官方数据显示：小红书企业号TOP5行业里，美妆个护俨然排在第一位 。



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小红书的企业号需要向平台申请，审核通过后才可以获得企业号相应的权益 。


三种笔记生产者的关系和优势关系如下图：



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KK建议，美业门店可根据实际情况灵活把控笔记生产的方式，可多种形式同步进行 。


2．怎么生产？


不管以什么身份在小红书引流拓客，笔记是最重要的形式 。美业门店要生产一条完整而优质的小红书笔记内容应包含图片(视频)、标题、关键词、文案、品牌名、内容定位、宣传方向、话题、表情包等 。


优质的笔记能为门店获取更多的流量，美业门店要生产优质的笔记内容可以从以下方面着手：


① 主题 。基于门店差异化定位确定好主题，通过主题找准关键词，且这个主题在一段时间内不要轻易变动，先通过大量的笔记帖子将这点尽可能放大，打深打爆是目的 。


比如主打日式皮肤管理沙龙的环境特色，关键词可以是“日式皮肤管理”或极具日式风格的“和服”；比如主打问题性肌肤的解决方案，那关键词可以是“问题肌”或问题肌的某一个具体症状等等；当然，不少耳熟能详的形容词也可以成为关键词，比如超火、性价比、超治愈等等 。


② 图片 。9张统一3：4的竖版图片，图片要求高颜值，风格、色调、氛围相似，看起来和谐并有整体感，特别要强调封面图一定要足够好看 。图片环节可以通过大量的P图软件实现，比如美图秀秀、Picsart美易、黄油相机等，每一个美业从业者应该都是各中高手，这里不展开了 。


③ 标题 。标题必须包含2-3个关键词，适当运用一些数字或关键性引导词语来吸引用户注意力，比如“2021年超火的***”、“5步打造****”、“广州(地区)首家**”;也可以在标题里运用一些emoji表情包，可以让标题更加生动形象，营造画面感 。



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④ 文案 。小红书用户一般是沉浸式阅读，文案要与封面、标题、账号风格一致，同时要营造氛围，特殊符号/表情用emoji表情进行点缀、分隔，让粉丝看到有代入感 。


一篇笔记最长可写1000字，但一般建议在200-300字较为合适 。在文案中要特别第一行前20-30个字的组织，要将最关键的信息放在最前方，从而获取更多的流量 。


其次，可以将门店品牌、地址信息植入进笔记内容里，从而加深用户印象，尽可能提升阅读转化 。


最后，在笔记文案的末尾处，可以增加引导用户私信关注的话术，以此来收集客资（但切记不可为外部平台导流） 。


当笔记发布之后，粉丝的评论要及时回复，这样才能增强与粉丝之间的粘性，并展开更多的互动，以便获取更多的流量和曝光 。

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