“小孩子的皮肤娇嫩 ， 衣服得和大人的分开洗啊 ， 这样才能保证小孩子衣服的干净 。 ”这是近期走访洗衣机卖场时 ， 听到消费者最常说的一句话 。 随着二胎三胎政策的放开 ， 我国的家庭结构已经发生改变 ， 在人群上的细分上日趋多样 ， 将成人与婴幼儿的衣物分开洗涤、将外衣与内衣等不同类别的衣物分类洗涤的分区洗产品 ， 受到消费者的强烈关注 。
基于此 ， TCL推出的C12复式洗衣机配备了10KG+2KG滚筒+波轮分区洗涤功能、卡萨帝推出了玉墨系列双子滚筒洗衣机等 ， 为消费者对品质生活的追求增添助力 。 目前 ， 分区洗产品已经成为高端洗衣机的核心产品 ， 根据京东家电提供的数据 ， 根据京东家电提供的数据 ， 今年1-9月 ， 分区洗产品成交额实现了同比127%的高增长 。
与此同时 ， 以往洗衣过程中会对衣物布料造成磨损、衣物褪色等问题也是消费者的一大痛点 ， 在此方面 ， 美的参会嘉宾薛洋表示 ， 回到用户本身来讲 ， 用户现在追求更精致化的生活方式 ， 这决定了他未来需求是聚焦在衣物护理上的 ， 美的后续会在解决衣物护色方面去解决消费者的需求痛点 。
此外 ， 在家电智能化的大趋势下 ， 为人们提供更智能便捷服务的洗衣机产品亦是消费者关注的重点 。 在近期中国家电网关于洗衣机、干衣机产品实用功能消费者调查中 ， “智能投放”、“一键智能洗”分别以33.58%和31.91%的占比位列消费者认可的好用功能的第二三位 。
在销售数据上 ， 智能洗衣机产品也保持了稳定的增长 。 Gfk中怡康数据显示 ， 今年1-8月 ， 智能洗衣机产品在线上、线下渠道的销售额同比增长分别为28.5%和18.5% 。 其中 ， 基于消费者不知道放多少洗衣液的痛点 ， 智能投放洗衣机产品呈现出高增长的态势 ， 其在线上、线下渠道的销售额同比增长分别为156.3%和15.4% 。
京东家电相关负责人表示 ， 目前在智能投放功能的发展上 ， 其技术已经从单投放（洗涤剂） ， 向双投放（洗涤剂、柔顺剂）和分区双向智能投放方面发展 。

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京东家电事业部冰洗采销部洗护部门负责人潘徽
另外 ， 后疫情时代 ， 健康已经成为人们常态化的消费需求 ， 多家主流洗衣机厂商都在杀菌除螨等功能上发力 。 博西家电旗下西门子品牌发布了超氧洗护新品 ， 可实现水洗程序下的高效除菌；惠而浦的帝王H精英版洗烘一体机在洗衣过程中通入臭氧和蒸汽 ， 除菌率达99.99%、除螨率达96.58%；康佳在杀菌除螨、智慧0污方向上进行拓展等等 。 主打健康概念的产品已成为市场的主流产品 ， 为人们的居家生活保驾护航 。
洗衣机跨品类多元发展 ， 干衣机迎来爆发式增长
随着消费者对品质生活追求的加剧 ， 其对洗衣机的要求已经从简单的衣物洗净需求 ， 向衣物护理需求转变 ， 烘干功能越发受到消费者的青睐 。


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目前 ， 在我国衣物烘干领域 ， 洗干一体机是市场的主流产品 ， 在上述消费者调查中 ， “洗干一体”功能以42.12%的高占比 ， 成为消费者认可的洗衣机好用功能的首选 。 而这与我国家庭住宅的面积大小息息相关 ， 博西家电培训经理王迪表示 ， 洞察到中国家庭的房子都较小 ， 消费者对洗衣机与干衣机为一体的产品 ， 即洗干一体机 ， 需求相对较大 。
但近两年随着我国消费者生活条件的进一步改善 ， 独立式干衣机成为我国家电产品涨势最强劲的品类之一 。 Gfk中怡康数据显示 ， 今年1-8月 ， 干衣机零售量60.8万台 ， 同比增长136.4%、零售额38.7亿元 ， 同比增长182.9%；京东家电今年1-9月干衣机成交额同比增长超300% 。 其中 ， 更节能、温度控制更精准、衣物烘干效果更蓬松柔软的热泵式干衣机继续扩容 ， 成为行业的发展方向 。