本文来自慧聪家电网 。
作为人类100个最伟大的发明之一 ， 洗衣机从诞生伊始就因其将劳动妇女从繁重、辛苦的洗衣家务中解放出来 ， 而受到人们广泛的关注与喜爱 ， 成为人们居家生活不可或缺的刚需产品 。
【洗衣机市场稳中再进，干衣机市场异军突起】10月19日 ， 由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“锦衣之上 向阳而新 2021中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛”在京举行 ， 博世家电、卡萨帝、COLMO、格兰仕、海尔、海信、康佳、Leader、小天鹅、西门子家电、TCL、惠而浦等多家主流洗衣机品牌 ， 与高端用户健康形象管理品牌科驭、本次论坛的独家渠道合作伙伴京东家电 ， 以及GfK中怡康等行业机构齐聚一堂 ， 共同梳理行业当前形势、探讨消费需求变化、共谋产品发展方向 ， 推动洗衣机行业持续良性发展 。

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洗衣机领跑大家电品类增长 ， 下沉市场是红利型机会窗口
作为最常见的家电品类之一 ， 洗衣机在我国的发展已迈入以更新需求为主的存量市场阶段 。 但随着疫情后消费者信心的逐渐恢复 ， 同时在消费结构升级和下沉市场机会窗口的驱动下 ， 洗衣机市场整体向好 。 据Gfk中怡康数据显示 ， 今年1-8月 ， 洗衣机零售量2395万台 ， 同比增长16.5%、零售额459亿元 ， 同比增长20% ， 领跑大家电品类的增长 。 对此 ， 中国家用电器协会副理事长徐东生表示 ， 这背后是全行业的共同努力 ， 现在的产品在设计形态上能更好地匹配家居环境、智能化水平也稳步提升 ， 洗衣机行业正以全方位产品技术的提升和创新 ， 满足了人们对美好生活的向往 。


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中国家用电器协会副理事长徐东生
自去年以来 ， 原材料价格的上涨压缩了企业的毛利空间 ， 给各家电企业都带来了不小的压力 ， 但也在一定程度上加速了企业向高端化产品发展的进程 。 海信相关负责人表示 ， 受原材料价格上涨以及产品结构升级的影响 ， 洗衣机市场由“价格战”实现了向“价值战”的转变 ， 高端市场增长明显；格兰仕相关负责人表示面对原材料价格的上涨 ， 要通过提升产品结构来平滑压力 。
在企业对高端产品持续布局 ， 和消费者对高端家电需求不断上升的推动下 ， 高端洗衣机产品的跃升成为洗衣机市场最显著的销售趋势之一 。 Gfk中怡康数据显示 ， 今年1-8月 ， 线上渠道中 ， 8000元、10000元和10000元以上产品的销售额 ， 同比增长分别为118.6%、107%和156.8%；线下渠道中 ， 8000元、10000元和10000元以上产品的销售额 ， 同比增长分别为35.5%、18.7%和52.4% 。


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GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉
另一方面 ， 相较于已趋近饱和的一二级市场而言 ， 高速发展的下沉市场（县及县以下市场）展现出巨大的消费潜力 。 Gfk中怡康数据显示 ， 今年1-8月 ， 下沉市场洗衣机零售量117万台、零售额28亿元 ， 其中 ， 8000元-10000元以上产品的销售占比达19.9% ， 下沉市场消费者正逐渐从量的消费向质的消费转变 ， 是现阶段洗衣机市场重要的红利型机会窗口 。
消费需求升级 ， 分区、智能、健康是功能关键词
纵观近期洗衣机新品的销售趋势 ， “分区洗”与“智能化”功能成为市场消费的关键词 ， 各厂商也围绕这两个方向进行产品的创新和研发 ， 在细分的场景化上 ， 推出了更高端、便捷的产品 ， 以进一步满足消费者的使用需求 。