- LAL（Lookalike Audience） - 类似受众
- 简单的说，以现有的自定义受众作为数据源及匹配依据，Facebook 会用算法从海量用户里选出一批行为特征与原受众群体类似的新受众群，这些 Facebook算法匹配到的新受众就叫类似受众 。
- Remarketing Ads 再营销广告
- 再营销广告不是特定平台的某个特定广告形式，而是一种营销手段，或者叫广告投放的策略 。即将这部分访问独立站但无转化的人群单独设置为一个受众名单 。在创建广告后，把这类人群作为投放对象，将广告再次展示给他们 ，对他们做再营销 。具体流程如下图：
- 简单的说，以现有的自定义受众作为数据源及匹配依据，Facebook 会用算法从海量用户里选出一批行为特征与原受众群体类似的新受众群，这些 Facebook算法匹配到的新受众就叫类似受众 。
- 再营销广告不是特定平台的某个特定广告形式，而是一种营销手段，或者叫广告投放的策略 。即将这部分访问独立站但无转化的人群单独设置为一个受众名单 。在创建广告后，把这类人群作为投放对象，将广告再次展示给他们 ，对他们做再营销 。具体流程如下图：
文章插图
- CBO（Campaign Budget Optimization）- 广告系列预算优化
- CBO 通常指 Facebook 平台的自动优化广告系列预算功能，相同预算下它可以帮你的广告系列获得更好的投放效果 。作用原理是 Facebook 会自动不间断地在各广告组中寻找投放效果最佳的广告，将更多的预算分配到这些效果更好的广告上 。
- CBO 通常指 Facebook 平台的自动优化广告系列预算功能，相同预算下它可以帮你的广告系列获得更好的投放效果 。作用原理是 Facebook 会自动不间断地在各广告组中寻找投放效果最佳的广告，将更多的预算分配到这些效果更好的广告上 。
4 事件跟踪
广告投放后独立站便会渐渐开始有用户访问，你需要通过平台监控到的数据，来分析用户访问独立站时的行为以更好的优化广告及独立站，相关术语如下：
- Pixel
- Pixel 本意为“像素”，其实是几行检测代码，可以帮助记录访问独立站的用户行为数据，比如搜索、加购、结账等事件 。主要作用是监控用户关键行为以优化广告投放精准度与效果 。
- Pixel 本意为“像素”，其实是几行检测代码，可以帮助记录访问独立站的用户行为数据，比如搜索、加购、结账等事件 。主要作用是监控用户关键行为以优化广告投放精准度与效果 。
- CAPI-Conversion API
- 可以理解为增强版 Pixel，其原理是数据跟踪方式不再依赖浏览器 cookie，而是直接从独立站服务端拿到对应数据 。优点是更稳定，更准确，能记录的行为数据更全面 。更多信息可参考往期推文-提高Facebook广告ROI的新神器——Facebook Conversion API
- 可以理解为增强版 Pixel，其原理是数据跟踪方式不再依赖浏览器 cookie，而是直接从独立站服务端拿到对应数据 。优点是更稳定，更准确，能记录的行为数据更全面 。更多信息可参考往期推文-提高Facebook广告ROI的新神器——Facebook Conversion API
- Impressions-展示次数/曝光数
- 即广告被展示的次数，值得注意的是，被展示并不代表用户一定会看到 。例如一些长页面尾部的广告，用户可能还没到底部就跳转了，但是仍然会被计入展示 。
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