- 即广告被展示的次数，值得注意的是，被展示并不代表用户一定会看到 。例如一些长页面尾部的广告，用户可能还没到底部就跳转了，但是仍然会被计入展示 。
- Reach-覆盖人数
- 核心是广告触达了多少受众 。即使展示1000次，但如果是同一个人看，那么 Reach 就是1 。
- 核心是广告触达了多少受众 。即使展示1000次，但如果是同一个人看，那么 Reach 就是1 。
- Clicks - 点击次数
- 用户点击广告的次数 。
- 用户点击广告的次数 。
- Traffic-流量
- 一般指独立站访问量，即独立站被访问了多少次 。
- 一般指独立站访问量，即独立站被访问了多少次 。
- Landing Page-落地页
- 即用户点击你的广告进入独立站的第一个页面，此页面对转化影响非常大，体验糟糕会造成跳出率过高，进而导致转化过低，广告投放收益不明显 。
- 即用户点击你的广告进入独立站的第一个页面，此页面对转化影响非常大，体验糟糕会造成跳出率过高，进而导致转化过低，广告投放收益不明显 。
- Sessions-会话/访问
- 可以理解为单次行为 、一次访问 。回话的开始时间一般是用户进入那一刻，回话的结束时间通常是定义一个固定时间（如30min），超过此时间用户再回来则认为是新的回话 。
- Bounce -跳出
- 跳出的定义为只浏览了独立站的一个页面，没有继续向独立站发送新页面请求，此类型访问记为跳出，跳出次数除总访问次数即为跳出率 。
- Conversion - 转化
- 比较通用的定义就是用户完成了某项具体的行为，可以是邮件订阅，可以新用户注册、可以是购买商品 。一般来说电商行业的转化指的就是用户成功下单 。
- 可以理解为单次行为 、一次访问 。回话的开始时间一般是用户进入那一刻，回话的结束时间通常是定义一个固定时间（如30min），超过此时间用户再回来则认为是新的回话 。
- 跳出的定义为只浏览了独立站的一个页面，没有继续向独立站发送新页面请求，此类型访问记为跳出，跳出次数除总访问次数即为跳出率 。
- 比较通用的定义就是用户完成了某项具体的行为，可以是邮件订阅，可以新用户注册、可以是购买商品 。一般来说电商行业的转化指的就是用户成功下单 。
5 成本核算
最后，广告投放每完成一个阶段，我们都要把这一阶段的数据进行汇总，然后把这些数据整理成常见的指标来帮助我们判断广告投放的效果，分析我们成本及收益情况如何，以及后续优化的空间在哪里 。相关常用指标术语如下：
- CPM（Cost Per Mille）- 每千次展示费用：
- 广告每展示1000次，广告主所需要支付的费用，注意这里的展示不一定代表用户一定看到，部分页面尾部的广告位用户没有看到但是也会计入 。同样如上文 展示定义 不一定用户看到
- CPC（Cost Per Click） - 每次点击费用
- 用户每点击一次广告主需支付的费用 。此费用和关键词热度强相关，价格从几十美分到几十美元不等 。
- CPA（Cost Per Action）- 每次转化费用
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